2023-08-22
青檀創(chuàng)意：做一家小小的“大”公司
這是一家廣告創(chuàng)意公司。
這是一家自帶著些“奇葩”屬性，還不錯的廣告創(chuàng)意公司。
八年多下來，幾乎所有初見青檀的人，都會有這么一個相同的認(rèn)知。
就像“青檀”這個名字，合作伙伴也好，甲方客戶也好，很多人問起過它的由來，或許是因?yàn)檫@些年中國文化、創(chuàng)意、民族自信的持續(xù)高漲，讓青檀這兩個字乍一看上去就有那么些人文底色，導(dǎo)致大伙對青檀也有了心理上的第一印象好感。但究其根本，卻無非是創(chuàng)始人對青石木器、對傳統(tǒng)手藝、對文化傳承的一種源于內(nèi)心的熱愛，如定要解讀一二，則“青”既是“出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的態(tài)度與理想，又是“雨過天青云破處，這般顏色做將來”的美好向往；至于“檀”，大抵是源于從業(yè)十余年，心底那團(tuán)對于廣告、對于創(chuàng)意的火，從未熄滅，且有芬芳。
本期“德必客”——青檀創(chuàng)意
來自西安 @星光德必易園
守拙 求真
做好一件事，做對一件事。
在青檀看來，幾乎所有廣告公司，都要面對一個問題——做創(chuàng)意，還是做生意。慶幸的是，青檀選擇了前者，直到今天，也依然沒有動搖。
也恰是因?yàn)檫@種“堅(jiān)持創(chuàng)意輸出，為品牌賦能”的運(yùn)營理念，讓青檀在這數(shù)年時間里，始終平穩(wěn)前行。
從地產(chǎn)廣告這一廣告創(chuàng)意行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，青檀服務(wù)過央企國企、服務(wù)過地產(chǎn)行業(yè)TOP10企業(yè)、服務(wù)過從城市高端居住區(qū)、復(fù)合型綜合體到別墅、寫字樓等全產(chǎn)品形態(tài)。且不限于西安本地，珠三角、上海、天津、海南、川渝、昆明、鄭州、洛陽、商丘、安康等，都有青檀團(tuán)隊(duì)深耕創(chuàng)意的身影。
小而大，堅(jiān)持原創(chuàng)是件辛苦的事兒
在青檀看來，廣告人都應(yīng)該秉持一顆初心，即對作品的創(chuàng)作。
每一個項(xiàng)目，每一個品牌，都應(yīng)該有其獨(dú)立的講話方式與表達(dá)形態(tài)。
比如，在為某地產(chǎn)集團(tuán)做品牌形象宣傳時，青檀用時三周，前往該企業(yè)各城市分公司，只為切身感受城市歷史、文化與企業(yè)文化、開發(fā)項(xiàng)目的融合，并最終用全手繪創(chuàng)作的形式，為品牌成功塑造了鮮活的形象。
比如，在地產(chǎn)之外，為某新生餐飲品牌建立形象時，青檀遠(yuǎn)赴海南，用一周時間感受飲食文化的差異，并最終將海島小城的生活，移植西安；再比如，公司搬到星光德必易園后，經(jīng)與德必多輪溝通，結(jié)合公司員工上班體驗(yàn)與當(dāng)下企業(yè)辦公擇址的核心需求，為德必定制輸出“園區(qū)辦公”的差異化競爭力……
從地產(chǎn)到品牌，從傳統(tǒng)到新媒體
不局限在地產(chǎn)領(lǐng)域，是青檀的“小目標(biāo)”。
從前年開始，青檀便已開始了“摸索著轉(zhuǎn)型”。憑借對“中國茶文化”的熱愛和創(chuàng)意支撐，青檀與國內(nèi)小眾高端民族普洱茶——卡多拉葉進(jìn)行深度合作，共同探尋“飲茶文化”背后的生活習(xí)慣，建立“茶+社交”的圈子型當(dāng)代茶空間，并根據(jù)不同城市的地域文化特性，延伸出云在福（福建福清）、盛棠（西安）等地域茶文化品牌。
除了茶文化領(lǐng)域，青檀與西安高端私房網(wǎng)紅火鍋品牌——先生說進(jìn)行合作，全面升級先生說火鍋品牌形象。與先生說共同開發(fā)純正海南餐飲——“海海的小館”，建立“海?！蓖晟埔曈X形象體系與生活方式價(jià)值。
此外，青檀在傳統(tǒng)媒體廣告的深耕經(jīng)驗(yàn)之下，結(jié)合當(dāng)下新媒體傳播特性，培養(yǎng)新媒體傳播技術(shù)型人才，在新媒體端，嘗試為品牌進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)意輸出。如短視頻領(lǐng)域、數(shù)字藏品領(lǐng)域等。
相遇星光德必易園，在創(chuàng)意的土壤中繼續(xù)開花
相較于傳統(tǒng)企業(yè)，廣告公司對于辦公的選址，通常會有更多“滿足內(nèi)心向往”的需求因素與企業(yè)情結(jié)。
在傳統(tǒng)寫字樓中度過數(shù)年的青檀，一直在尋找一處能夠完美匹配廣告公司形象氣質(zhì)的辦公場所。但同時，員工通勤、周邊及辦公區(qū)域環(huán)境、租金等問題，是需要全方位綜合考量的。直到遇見星光德必易園，當(dāng)負(fù)責(zé)人將首次參觀園區(qū)的照片和視頻帶回公司，征詢公司小伙伴們的意見時，幾乎全票通過，每個人都期待著公司的搬家。
無論是充滿市井煙火氣，讓大家可以從忙碌中抽離出來的園區(qū)周邊老街道，園區(qū)內(nèi)隨處可見由沙發(fā)、懶人椅、綠植和水吧組成的共享區(qū)域，還是咖啡廳、籃球館和員工食堂構(gòu)成的園區(qū)配套，都可以最大程度上“軟化”工作的“忙”。
“在適合創(chuàng)意的土壤上，生長更好的創(chuàng)意”——這或許就是青檀，來到星光德必易園，收獲的“附加價(jià)值”了。時至今日，青檀依然是家不愿擴(kuò)張的“小公司”，但這并不妨礙青檀在路上，始終帶著一顆做“大創(chuàng)意”的心。