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名企為鄰 共創(chuàng)價(jià)值
Famous enterprises create value for neighbors
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2023-08-22

青檀創(chuàng)意:做一家小小的“大”公司

這是一家廣告創(chuàng)意公司。

這是一家自帶著些“奇葩”屬性,還不錯(cuò)的廣告創(chuàng)意公司。

八年多下來(lái),幾乎所有初見青檀的人,都會(huì)有這么一個(gè)相同的認(rèn)知。

就像“青檀”這個(gè)名字,合作伙伴也好,甲方客戶也好,很多人問(wèn)起過(guò)它的由來(lái),或許是因?yàn)檫@些年中國(guó)文化、創(chuàng)意、民族自信的持續(xù)高漲,讓青檀這兩個(gè)字乍一看上去就有那么些人文底色,導(dǎo)致大伙對(duì)青檀也有了心理上的第一印象好感。但究其根本,卻無(wú)非是創(chuàng)始人對(duì)青石木器、對(duì)傳統(tǒng)手藝、對(duì)文化傳承的一種源于內(nèi)心的熱愛,如定要解讀一二,則“青”既是“出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的態(tài)度與理想,又是“雨過(guò)天青云破處,這般顏色做將來(lái)”的美好向往;至于“檀”,大抵是源于從業(yè)十余年,心底那團(tuán)對(duì)于廣告、對(duì)于創(chuàng)意的火,從未熄滅,且有芬芳。


本期“德必客”——青檀創(chuàng)意

來(lái)自西安  @星光德必易園


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守拙 求真


做好一件事,做對(duì)一件事。

在青檀看來(lái),幾乎所有廣告公司,都要面對(duì)一個(gè)問(wèn)題——做創(chuàng)意,還是做生意。慶幸的是,青檀選擇了前者,直到今天,也依然沒(méi)有動(dòng)搖。

也恰是因?yàn)檫@種“堅(jiān)持創(chuàng)意輸出,為品牌賦能”的運(yùn)營(yíng)理念,讓青檀在這數(shù)年時(shí)間里,始終平穩(wěn)前行。


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從地產(chǎn)廣告這一廣告創(chuàng)意行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域出發(fā),青檀服務(wù)過(guò)央企國(guó)企、服務(wù)過(guò)地產(chǎn)行業(yè)TOP10企業(yè)、服務(wù)過(guò)從城市高端居住區(qū)、復(fù)合型綜合體到別墅、寫字樓等全產(chǎn)品形態(tài)。且不限于西安本地,珠三角、上海、天津、海南、川渝、昆明、鄭州、洛陽(yáng)、商丘、安康等,都有青檀團(tuán)隊(duì)深耕創(chuàng)意的身影。


小而大,堅(jiān)持原創(chuàng)是件辛苦的事兒


在青檀看來(lái),廣告人都應(yīng)該秉持一顆初心,即對(duì)作品的創(chuàng)作。

每一個(gè)項(xiàng)目,每一個(gè)品牌,都應(yīng)該有其獨(dú)立的講話方式與表達(dá)形態(tài)。

比如,在為某地產(chǎn)集團(tuán)做品牌形象宣傳時(shí),青檀用時(shí)三周,前往該企業(yè)各城市分公司,只為切身感受城市歷史、文化與企業(yè)文化、開發(fā)項(xiàng)目的融合,并最終用全手繪創(chuàng)作的形式,為品牌成功塑造了鮮活的形象。


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比如,在地產(chǎn)之外,為某新生餐飲品牌建立形象時(shí),青檀遠(yuǎn)赴海南,用一周時(shí)間感受飲食文化的差異,并最終將海島小城的生活,移植西安;再比如,公司搬到星光德必易園后,經(jīng)與德必多輪溝通,結(jié)合公司員工上班體驗(yàn)與當(dāng)下企業(yè)辦公擇址的核心需求,為德必定制輸出“園區(qū)辦公”的差異化競(jìng)爭(zhēng)力……


從地產(chǎn)到品牌,從傳統(tǒng)到新媒體


不局限在地產(chǎn)領(lǐng)域,是青檀的“小目標(biāo)”。

從前年開始,青檀便已開始了“摸索著轉(zhuǎn)型”。憑借對(duì)“中國(guó)茶文化”的熱愛和創(chuàng)意支撐,青檀與國(guó)內(nèi)小眾高端民族普洱茶——卡多拉葉進(jìn)行深度合作,共同探尋“飲茶文化”背后的生活習(xí)慣,建立“茶+社交”的圈子型當(dāng)代茶空間,并根據(jù)不同城市的地域文化特性,延伸出云在福(福建福清)、盛棠(西安)等地域茶文化品牌。


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除了茶文化領(lǐng)域,青檀與西安高端私房網(wǎng)紅火鍋品牌——先生說(shuō)進(jìn)行合作,全面升級(jí)先生說(shuō)火鍋品牌形象。與先生說(shuō)共同開發(fā)純正海南餐飲——“海海的小館”,建立“海?!蓖晟埔曈X(jué)形象體系與生活方式價(jià)值。


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此外,青檀在傳統(tǒng)媒體廣告的深耕經(jīng)驗(yàn)之下,結(jié)合當(dāng)下新媒體傳播特性,培養(yǎng)新媒體傳播技術(shù)型人才,在新媒體端,嘗試為品牌進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)意輸出。如短視頻領(lǐng)域、數(shù)字藏品領(lǐng)域等。


相遇星光德必易園,在創(chuàng)意的土壤中繼續(xù)開花


相較于傳統(tǒng)企業(yè),廣告公司對(duì)于辦公的選址,通常會(huì)有更多“滿足內(nèi)心向往”的需求因素與企業(yè)情結(jié)。

在傳統(tǒng)寫字樓中度過(guò)數(shù)年的青檀,一直在尋找一處能夠完美匹配廣告公司形象氣質(zhì)的辦公場(chǎng)所。但同時(shí),員工通勤、周邊及辦公區(qū)域環(huán)境、租金等問(wèn)題,是需要全方位綜合考量的。直到遇見星光德必易園,當(dāng)負(fù)責(zé)人將首次參觀園區(qū)的照片和視頻帶回公司,征詢公司小伙伴們的意見時(shí),幾乎全票通過(guò),每個(gè)人都期待著公司的搬家。

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無(wú)論是充滿市井煙火氣,讓大家可以從忙碌中抽離出來(lái)的園區(qū)周邊老街道,園區(qū)內(nèi)隨處可見由沙發(fā)、懶人椅、綠植和水吧組成的共享區(qū)域,還是咖啡廳、籃球館和員工食堂構(gòu)成的園區(qū)配套,都可以最大程度上“軟化”工作的“忙”。


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星光德必易園辦公室內(nèi)景


“在適合創(chuàng)意的土壤上,生長(zhǎng)更好的創(chuàng)意”——這或許就是青檀,來(lái)到星光德必易園,收獲的“附加價(jià)值”了。

時(shí)至今日,青檀依然是家不愿擴(kuò)張的“小公司”,但這并不妨礙青檀在路上,始終帶著一顆做“大創(chuàng)意”的心。


聯(lián)系方式
中國(guó)上海市長(zhǎng)寧區(qū)安化路492號(hào)長(zhǎng)寧德必易園A座8樓
電話:86-21-3250 8752
招商熱線:400-0300-947
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