2019-12-11
德必客 | 這位60后大叔，居然靠“二次元”拿了金雞百花獎
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金雞百花獎2019年度最佳網(wǎng)絡劇《破冰行動》、2019年度品質(zhì)網(wǎng)絡劇《長安十二時辰》，一部僅僅5分鐘/集的動畫——《香腸派對》則以40億點擊量的優(yōu)秀成績，突出重圍榮獲了2019年度金雞百花獎最具人氣動畫獎。
作為中國電影三大獎之一，金雞百花獎獎項的含金量代表了內(nèi)地影視作品的最高水平。今年，為了迎合時下年輕人的收視習慣，金雞百花獎頭一次增設了互聯(lián)網(wǎng)平臺作品評選，來自芳華德必運動LOFT的變月文化憑借原創(chuàng)國漫《香腸派對》榮獲嘉獎。而它的創(chuàng)始人竟是一位“誤入”二次元的60后大叔。
2014年，我開著“京牌”汽車一路南下來到上海
沒想到這塊“京牌”在上海一開已是5年
陳新宇介紹說，在互聯(lián)網(wǎng)＋文娛的發(fā)展趨勢下，他一個地道的北京人被其好朋友張波“忽悠”到了上海，聯(lián)手創(chuàng)辦了變月文化?！?nbsp;當時，我跟張波，還有后來加入的夏涼一起閑聊，怎樣才算成功人士。討論后我們一致認為：百年后，如果播放的大片片尾制片、編劇等等還寫著咱們的名字，那就算另一種形式的‘上墻’了。”
陳新宇和一直從事動漫相關產(chǎn)業(yè)的張波、夏涼不同，他之前一直身處毫無交集的汽車行業(yè)，“為了擁有自己的動畫IP，我這個60后才毅然投入本不屬于我的二次元世界?！?/span>
2014年11月，變月文化推出了黑白動畫作品《口水三國》（每集4-6分鐘不等，每周更新1集，全網(wǎng)投放）。
以“列傳式”第一人稱的口吻來講述《三國演義》中的故事和人物：
原來人砍多了刀也會斷，箭中多了也就不會疼了——典韋
曾經(jīng)年少不懂事，時間慢慢的流逝告訴我你的心事，我們可以有故事——黃忠
作為主帥我打仗沒贏過，作為兄弟我打賭沒贏過，作為武將我升官沒停過——夏侯惇
《口水三國》萌萌賤賤的風格吸引了不少觀眾追番，《口水三國》搞笑中偶爾走走小感動路線的風格讓它在豆瓣上獲得了9.3分的“神劇”口碑，它在B站上的單集評論常常過千。
創(chuàng)業(yè)“神劇”卻“燒”掉100多萬
二次元世界是夢幻的
但現(xiàn)實中的殘酷，人無法逃避
受限于當時的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和版權意識，《口水三國》叫好不叫座。作品上線不到2個月，2015年春節(jié)前，陳新宇的變月文化就“斷糧”了，“大家都等著過年，我坐在辦公室卻如同坐牢一般?！标愋掠钫f，在2017年前，做動畫就跟燒錢一般，出一集賠一集，《口水三國》第一季就制作了121集，“燒”進去大概100多萬元。
滿屏引發(fā)共鳴的彈幕卻遲遲無法盈利
在朋友資金的解圍下，陳新宇和變月文化這才艱難度過了2015年的冬天。經(jīng)歷了寒冬之后，變月文化也在市場的摸爬滾打中不斷成熟起來。陳新宇介紹說，他們團隊運營有兩點很明確：“ 第一，變月成長期不碰大制作。有不少投資方，都希望變月文化在《口水三國》的基礎上制作一部大制作、高渲染的動畫。例如《高達》這類的大制作，對于一個初創(chuàng)公司而言，動畫或許能撈回成本，但衍生版權，如：改編真人電影、游戲、模玩周邊，可實現(xiàn)難度太高。第二，要做受眾想要的東西。說直接點就是‘迎合市場’，但對我于而言這并不是一個貶義詞。導演、編劇、畫師的個人思想、意趣，如果偏離主流大眾口味甚至相悖，那才是一種自嗨式的娛樂?！?/span>
陳新宇說，作為管理者，他時時刻刻要明白市場想要什么、受眾喜歡什么。
從《口水三國》開始，變月文化制作動畫的定位就是劇集時長短、單元?。]有強主線劇情），適合在吃泡面時隨便刷上3-5集的泡面番。
而且，變月的“野心”不僅僅于此，“我們也盡可能的在每一集中注入一定的意義，100集、200集陪伴孩子一同成長的。即使在他們長大成熟后，作品仍值得回味?！标愋掠罱榻B說，細心的觀眾或許會在某集動畫中看到“從小看的”、“上大學再來看看”這樣的充滿回憶的彈幕。
《口水三國》，一、二兩季共計近300集，
觀眾長大后再回憶刷的不在少數(shù)
除了對經(jīng)典的二次創(chuàng)作之外，變月文化也嘗試結合當下熱點進行跨界創(chuàng)作，這一嘗試為它帶來了巨大的成功。2017年，隨著心動網(wǎng)絡和愛奇藝的先后注資，以及互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的良好勢頭，變月文化出品了一部改編自同名人氣手游的《香腸派對》動畫。目前，《香腸派對》已經(jīng)連載了第八季，更新至151集，Q版的“吃雞”風格，在中小學生用戶群體中極受歡迎。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《香腸派對》動畫自2018年3月開播至今已狂攬40多億點擊，并因此而獲得了2019年度金雞百花獎最具人氣動畫獎。
未來，要把國漫IP做成“中國漫威”
落地玻璃窗前曬曬太陽
健身房和慢步道上釋放壓力
喂喂錦鯉放空身心
……
這就是變月文化如今的工作環(huán)境。
早些年，陳新宇和他的團隊租賃在黃浦區(qū)的一棟商務樓宇內(nèi)，在經(jīng)常排隊“限流”的電梯里大家西裝革履，但總覺得少一點創(chuàng)業(yè)的激情。陳新宇回憶說，“相比較而言，他們更喜歡芳華德必運動LOFT這邊的氛圍。在喧囂的城市里，公司門外就擁有一片竹林和籃球場，這無疑是一件奢侈的事?！?/span>
對于未來，這位60后大叔也有著自己的“野望”，“ 變月想做成系列的國漫IP。就像從《鋼鐵俠》的背水一戰(zhàn)，到《美國隊長》再到《復仇者聯(lián)盟》的票房奇跡，一個個初創(chuàng)IP隨著時間的積累和歲月的沉淀，能產(chǎn)生微妙的化學反應，帶來更多的漫畫、動畫、電影和衍生產(chǎn)品乃至主題樂園。希望變月的IP能陪伴幾代人成長、產(chǎn)生共鳴，隨之迸發(fā)出美妙的文創(chuàng)魅力。”陳新宇期待地說道。