來源：一財網(wǎng) 2011年6月15日
http://www.yicai.com/news/2011/06/863673.html
記者 宋兵
摘要：當(dāng)上海和米蘭這兩座城市因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而發(fā)生“交集”時，“上海人”新奇地發(fā)現(xiàn)，意大利人對此有更好的詮釋，“現(xiàn)代化不全是高樓大廈，而保護(hù)歷史也并沒有淹沒現(xiàn)代化?！?
有人說，不到上海不知道什么叫現(xiàn)代化，不到米蘭，不知道什么叫歷史文化。
剛剛結(jié)束的“中國文化年米蘭上海周”上，當(dāng)上海和米蘭這兩座城市因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而發(fā)生“交集”時，“上海人”新奇地發(fā)現(xiàn)，意大利人對此有更好的詮釋，“現(xiàn)代化不全是高樓大廈，而保護(hù)歷史也并沒有淹沒現(xiàn)代化?！?/span>
這是一場由上海市政協(xié)主席馮國勤帶隊的旨在推動兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流、合作的活動，為期10天左右的意大利之行，中意雙方不但就時尚產(chǎn)業(yè)合作、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作、“國際設(shè)計一場”項目、產(chǎn)學(xué)研合作等簽訂了協(xié)議。重要的是，這次“交集”所激發(fā)的對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思想啟發(fā)，將對上海著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、餞行文化“走出去”的國家戰(zhàn)略起到關(guān)鍵作用。
米蘭“取經(jīng)”
意大利的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步并不早，從上世紀(jì)70年代開始，經(jīng)過40多年的發(fā)展，現(xiàn)在已是全球時尚出口第二大國，世界第二大高端時裝出口國，每年有4次影響全球流行趨勢的“時裝周”，而米蘭，則有50%的GDP由時尚產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。
為什么意大利能做到？前去考察的上海政府官員，眾多上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司負(fù)責(zé)人都希望能通過米蘭之行找到答案。
上海德必文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總裁賈波在考察期間拍了很多照片，他告訴記者，“我發(fā)現(xiàn)，歐洲是整座城市的歷史建筑保留，而不只是保留一座標(biāo)志性建筑，而中國這幾十年，則是整座城市的拆掉，對于城市歷史文化的尊重，將對這座城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到關(guān)鍵作用。”
為什么這對一座城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要？賈波認(rèn)為，飽含歷史文化的建筑實(shí)體是一座城市的根基，這會給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員很多的設(shè)計靈感，讓設(shè)計師可以從歷史的角度去思考。而如果沒有文化，傳統(tǒng)，歷史的保留，談什么文化創(chuàng)意，城市老建筑全拆完了，設(shè)計師必然腦袋空空，建起來的全是新城，談何文化，更談什么文化創(chuàng)意。
賈波認(rèn)為，中國有5千年的歷史，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基是非常牢固，但當(dāng)前中國對城市舊建筑的保護(hù)已經(jīng)到了刻不容緩的地步，這不光是建筑的保留，而是文化的保留。為此，“我們和意大利最著名的帕多瓦大學(xué)簽約，協(xié)助他們一個課題，就是探討城市建筑遺產(chǎn)保護(hù)和增值，再利用。”
不少參會的上海文化界同行也認(rèn)為，中國和意大利在文化創(chuàng)意上的差距是整體的差距，意大利在品牌、創(chuàng)意人才培養(yǎng)，特別是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制上有著獨(dú)特的方式，都值得中國學(xué)習(xí)。
賈波將“米蘭經(jīng)驗”總結(jié)為：“新技術(shù)+新創(chuàng)意+新的制造工藝+營銷+金融支持”。具體來講就是，首先文化創(chuàng)意不是一個單獨(dú)的行業(yè)，而是和新技術(shù)、新材料、新工藝緊密相關(guān)的，很多創(chuàng)意都建立在此基礎(chǔ)。其次，意大利的文化創(chuàng)意是基于文化、創(chuàng)意、營銷，和金融支持的一個系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。最后，意大利的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是基于對傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的挖掘。
舉一個例子，意大利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對新材料，新技術(shù)，新工藝的尊重和融合，往往體現(xiàn)在文創(chuàng)公司并不僅僅局限在通常的藝術(shù)或設(shè)計之內(nèi)，而是還注重發(fā)掘一些新的材料、零部件等。藝術(shù)、材料、工程、科技在這個產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)了互相打通。而在中國，這幾個領(lǐng)域之間的專業(yè)隔膜還存在著。
意大利時尚商會主席Mario Boselli先生在向上海方介紹經(jīng)驗時說，“意大利對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，還體現(xiàn)在金融支持上。比如說意大利銀行會提供不需抵押的信用貸款。學(xué)校和公司之間的產(chǎn)學(xué)研對接也非常普遍。”
上海文化產(chǎn)業(yè)“走出去”之路
不過，上海正在迎頭趕上。此前的十幾年中，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直處于高歌猛進(jìn)的勢態(tài)。在“十一五”期間，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重已經(jīng)從2005年的5.15%提升到2010年的9.6%；而根據(jù)“十二五”發(fā)展目標(biāo)，這一比重在2015年將繼續(xù)提升到12% 左右。
全國人大代表、上海社會科學(xué)院原院長王榮華在兩會期間曾表示，上海創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在成為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計，截至2010年底，上海經(jīng)認(rèn)定的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)15家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)達(dá)80家，基本覆蓋全市，總建筑面積突破270萬平方米，入駐企業(yè)超過8200家，從業(yè)人員逾15.5萬。
此外，除了在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大以外，“走出去”是近年來衡量上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個標(biāo)桿。
就在本月1日召開的“上海國際文化服務(wù)貿(mào)易論壇”上，上海市也再一次提出要以“走出去”方式促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易“跨越式”發(fā)展。尤其是充分發(fā)揮外高橋保稅區(qū)“進(jìn)區(qū)備案、區(qū)內(nèi)自由、結(jié)算靈活”的優(yōu)勢，通<