動觀創(chuàng)始人是兩個來自安徽的90后青年。
曾健畢業(yè)于重慶工商大學廣告系,2010年進入廣告圈,從事數(shù)字營銷工作,曾為福特、長安、中國移動等公司提供廣告服務。2014年底,他和老鄉(xiāng)童超聚餐吃小龍蝦,因為一句“上班沒意思,要么我們自己搞吧”而計劃創(chuàng)業(yè)。2015年8月,動觀文化成立,曾健負責數(shù)字營銷,童超負責視頻制作。
成立第一年他們就因為一個爆款“廣告”——《猴王世家》而聲名鵲起。
“創(chuàng)業(yè)時就覺得視頻是一個好方向,那時除了視頻廣告之外,網(wǎng)大市場也很繁榮,短視頻平臺也在慢慢崛起。”曾健說,創(chuàng)業(yè)初期動觀做的比較雜,政府宣傳片、網(wǎng)劇、網(wǎng)大,都有接觸。
曾健說,品牌商和代理商的認可改變了他們的創(chuàng)業(yè)方向,他們放棄了網(wǎng)大、網(wǎng)劇的拍攝計劃,確定以“拍攝商業(yè)廣告”為主。
隨后動觀陸續(xù)收到拍攝訂單,他們的服務對象也更加多元,今天動觀主要服務快消、科技互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)碼硬件、金融和汽車類企業(yè),客戶涵蓋了騰訊、百度、快手、華為等諸多知名公司。
曾健說不同的企業(yè)對內(nèi)容的需求也有所不同,比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大都希望拍攝年輕主題的廣告片,他們需要一些“想法新穎,節(jié)奏明快”的內(nèi)容;而金融公司則更希望拍攝一些穩(wěn)重、嚴肅溫情的有利于提升集團形象的片子。
挖到第一桶金之后,動觀有了較為穩(wěn)定的業(yè)務流,雖然偶爾還有“業(yè)務帶來的焦慮”但曾健坦言他和搭檔童超,以及公司的各個小伙伴,已經(jīng)習慣了這種工作壓力,對他而言最大的壓力反而來自內(nèi)容制作上,是否能一直有為客戶創(chuàng)造出好內(nèi)容的價值。
這種價值觀貫穿了動觀的創(chuàng)業(yè)過程。2019年春節(jié),動觀接到了華為春節(jié)營銷的廣告訂單,華為消費業(yè)務部門希望拍攝一個能串起他們手機、耳機、VR、智慧屏等所有硬件產(chǎn)品的廣告。
為了滿足客戶需求,動觀請了意大利著名導演萊昂納多(Leonardo Dalessandri)來操刀拍攝,他是“2014年度視頻Top 1”作品《土耳其瞭望塔》的作者,在這段3分半的視頻中,萊昂納多運用了數(shù)百個鏡頭來展現(xiàn)土耳其的魅力,其以流暢轉(zhuǎn)場,絲滑運鏡而聞名業(yè)內(nèi)。