2021-03-12
與大吉兔一起云賞燈，開(kāi)啟一年好運(yùn)！
元宵佳節(jié)，華燈初上，軟萌可愛(ài)的兔子燈籠，帶著滿(mǎn)滿(mǎn)吉祥和福氣來(lái)咯~它就是大吉兔，左右手分別寫(xiě)著“大”、“吉”，象征著大有可有，吉祥如意。
細(xì)心的小伙伴可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，必勝客的眾多門(mén)店也被大吉兔里里外外全部占領(lǐng)，必勝牛牛兔子燈籠，與趙麗穎、白宇一起送出牛年祝福，這也是大吉兔與必勝客的第二次聯(lián)動(dòng)。
這只軟萌又可愛(ài)的大吉兔，源自德必外灘WE"入駐企業(yè)——覔知社的明星IP。覔知社是一家專(zhuān)注于文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)的文創(chuàng)公司，擁有多元化全版權(quán)獨(dú)家IP的儲(chǔ)備，及高水準(zhǔn)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容服務(wù)團(tuán)隊(duì)，曾為必勝客、卡西歐、三菱等多個(gè)知名品牌打造跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。
這個(gè)星球上軟萌的小白兔有很多，但是象征著吉祥的祈福形象，就是我大吉兔了！每到春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，必勝客、奈雪的茶、口碑、美圖秀秀......大吉兔尤被各大品牌和平臺(tái)偏愛(ài)。
云朵大吉兔貼紙?jiān)诿缊D秀秀累計(jì)使用量近千萬(wàn)，大吉兔·云間嬉戲皮膚下載量超300萬(wàn)，大吉兔也是貼紙屆的小網(wǎng)紅啦！快去美圖秀秀選一款喜歡的大吉兔貼紙，做一張美美的照片吧~
可又有誰(shuí)能想到，集萬(wàn)千寵愛(ài)、無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的大吉兔，在疫情初期也碰到了一個(gè)接一個(gè)的難題。2019年春節(jié)前夕，大吉兔同時(shí)擁抱了三家品牌，然而，因?yàn)橐咔橛绊懀c必勝客合作的IP主題快閃店未能如愿面世；上海豫園燈會(huì)取消，聯(lián)名兔子燈籠亦未能如愿上市；已中標(biāo)的元祖食品提案，也未能如期啟動(dòng)......
更雪上加霜的是，開(kāi)工以后覔知社就面臨了公司一個(gè)月要搬兩次家的難題。因?yàn)閿U(kuò)張剛從聯(lián)合空間搬到某創(chuàng)意園區(qū)，入駐不足兩周，又面臨辦公停電斷網(wǎng)、最終關(guān)停辦公園區(qū)的窘境。無(wú)奈之下的覔知社，只能再次搬家，直到來(lái)到德必，才算安定下來(lái)。
“在外灘金庫(kù)上辦公可太有意思了！”覔知社創(chuàng)始人朱瑞曉說(shuō)，或許是德必舒放的空間和萌寵給了覔知社更多的創(chuàng)意靈感，疫情之下，在德必外灘WE"的覔知社，沒(méi)有停下高速發(fā)展的步伐。令人欣喜的是，覔知社即將迎來(lái)新一次的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充。
德必外灘WE"園區(qū)實(shí)景
作為文創(chuàng)行業(yè)的一份子，覔知社也第一時(shí)間為抗擊疫情，做了許多力所能及的內(nèi)容建設(shè)和發(fā)聲。疫情初期，覔知社聯(lián)合搜狗輸入法，第一時(shí)間發(fā)布了“抗擊疫情專(zhuān)項(xiàng)表情包”，“戴口罩專(zhuān)用輸入法”。從互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的每個(gè)操作習(xí)慣開(kāi)始，最大化的提醒抗擊疫情小tips。
大吉兔元宵節(jié)必勝燈籠，更是在去年元宵節(jié)期間，隨必勝客的“必勝愛(ài)心餐”，作為“小驚喜”一起送到了一線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的手上，為他們帶去必勝的信念和元宵節(jié)的祝福。
“運(yùn)營(yíng)孵化大吉兔的過(guò)程中，覔知社也建立儲(chǔ)備了一套自己的IP運(yùn)營(yíng)孵化方法論，所以2020年下半年的覔知社，有更多元化的IP儲(chǔ)備，比如最近好像很‘囂張’的超酷IP —— 嗷嗚熊，它伸著爪子，露出小尖牙，帶著小耳環(huán)，服裝百變，嗷嗚嗷嗚兇。”
這只設(shè)定是1歲小朋友的嗷嗚熊的“囂張”也是有原因的，因?yàn)猷粏栊芤彩欠劢z一路陪伴養(yǎng)成的潮酷Boy，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。嗷嗚熊項(xiàng)目最初在摩點(diǎn)平臺(tái)上線(xiàn)，由粉絲票選出最?lèi)?ài)的造型，從造型篩選、產(chǎn)品打樣、優(yōu)化建議，每一步都有粉絲深度參與其中，提出很多建議，可以說(shuō)是真正的養(yǎng)成系IP了。
如今，嗷嗚熊也將迎來(lái)他的個(gè)展首秀——破局，不僅僅是一場(chǎng)個(gè)展的主題，更像是嗷嗚熊身上自帶的標(biāo)簽，因?yàn)槌跎詿o(wú)畏，一路披荊斬棘，堅(jiān)定前行。3月14日，與嗷嗚熊一起過(guò)白色情人節(jié)吧！
“野心”滿(mǎn)滿(mǎn)的國(guó)際兔
大吉兔也是一只有夢(mèng)想的兔子，像是公司的愿景“探索IP全球化“一樣，疫情洗禮后的大吉兔，向著全球化的夢(mèng)想和目標(biāo)，也邁出了堅(jiān)定的一步。
2020年，是中國(guó)聚焦全世界最多關(guān)注和眼球的一年，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出的關(guān)鍵的一年。契合響應(yīng)中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出核心訴求，覔知社繪制了端午節(jié)、中秋節(jié)、二十四節(jié)氣等諸多中國(guó)傳統(tǒng)文化作品，在人民日?qǐng)?bào)海外社交媒體賬號(hào)發(fā)布。
劃龍舟、品粽子、佩香囊、系五絲，軟萌可愛(ài)的大吉兔配上別有韻味的節(jié)日傳統(tǒng)，在海外社交媒體群引起廣泛好評(píng)和關(guān)注。端午節(jié)的小試牛刀廣受好評(píng)，覔知社馬上開(kāi)始了二十四節(jié)氣的內(nèi)容策劃。
“但就如展覽的主題‘破局’那樣，覔知社并不會(huì)滿(mǎn)足于此。德必響應(yīng)‘一帶一路’的全球化建設(shè)腳步，也為像我們這樣致力于全球化IP探索的文創(chuàng)企業(yè)，提供了更多的想象空間和落地平臺(tái)?！敝烊饡哉f(shuō)，她已迫不及待地投入到與德必上海佛羅倫薩—中意設(shè)計(jì)交流中心籌備的首個(gè)海外個(gè)展，以及未來(lái)與德必美國(guó)硅谷園區(qū)等海外園區(qū)形成資源聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行全球巡展。
“除了嗷嗚熊的個(gè)展，我們還有更多的展會(huì)也在籌備中。”朱瑞曉希望能借助德必這樣的國(guó)際化優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，打破東西方的文化藝術(shù)隔閡，創(chuàng)造更多貼近當(dāng)代審美和生活，又能文化屬性和商業(yè)價(jià)值雙向輸出的中國(guó)IP。用搭建展覽、跨國(guó)藝術(shù)家平臺(tái)等形式挖掘IP的無(wú)限可能性，打造具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。