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11月13-15日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、浙江省文化和旅游廳指導下，由中央文化和旅游管理干部學院、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會主辦，湖州市文化廣電旅游局、德清縣人民政府、北京京和文旅發(fā)展研究院和杭州師范大學文化創(chuàng)意與傳媒學院聯(lián)合承辦的“2023年全國中青年學者文旅經(jīng)濟研討會”在浙江德清莫干山成功舉辦。

本屆大會旨在推動我國文化旅游研究在理論基礎與實踐應用層面取得新突破，邀請文旅專家、青年學者，與來自地方政府、文旅企業(yè)的文旅熱點現(xiàn)象案例代表一同深入探討交流，就文旅消費、文旅科技、城市品牌等話題，共同探討展望文旅經(jīng)濟發(fā)展的實踐與未來。

德必集團董事長賈波受邀出席大會并發(fā)表主題演講。受邀出席的還有中國文物保護基金會理事長劉玉珠、第十屆杭州市政協(xié)主席葉明、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄、中宣部原文改辦副主任、中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會副主任高書生、德清縣委副書記、縣長王波、中央文化和旅游管理干部學院研究室主任孟曉雪、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬、華南農(nóng)業(yè)大學黨委書記、南方科技大學全球城市文明典范研究院院長李鳳亮、中山大學經(jīng)濟與管理學部副主任保繼剛、南京藝術(shù)學院黨委副書記李向民、尚8文化集團董事長薛運達、絲綢之路國際總商會副主席李中航等嘉賓。大會開幕式及主旨發(fā)言環(huán)節(jié)由中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周教授主持。

德清縣委副書記、縣長王波為本屆研討會作開幕致辭。他系統(tǒng)介紹了德清文化發(fā)展的資源稟賦和文化底蘊，指出德清文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)出一座名山勝地的發(fā)展史、一段江南文化的傳承史、一座千年古城的復興史、一段文化標記的實踐史。面對文旅經(jīng)濟發(fā)展的新始點，期待德清文旅品牌的知名度和影響力能得到一步提升。中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬致辭時表示，大會積極響應黨的二十大報告中“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”號召，將文旅經(jīng)濟作為議題，極具現(xiàn)實意義和學術(shù)價值。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄強調(diào)，文化和旅游已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活的重要支撐，深度融入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展大格局，在中國式現(xiàn)代化進程中將發(fā)揮越來越重要的作用。

群賢畢至，

共話文化強國與文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)既提供精神產(chǎn)品，也創(chuàng)造物質(zhì)財富，具有引領社會價值、改善民生福祉、促進經(jīng)濟增長、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要作用。大會主論壇以“文化強國與文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”為議題，邀請資深學者、文旅企業(yè)家代表進行深度分享。

中宣部原文改辦副主任、中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會副主任高書生發(fā)表《實施國家文化數(shù)字戰(zhàn)略：進展與突破》主旨演講。他強調(diào)，推動實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的目的主要是解決供給短板、數(shù)據(jù)孤島和數(shù)字鴻溝問題。目前，中央主導、地方主責、行業(yè)聯(lián)動的以數(shù)字化為宣傳思想工作賦能的機制已經(jīng)形成，未來如何將數(shù)據(jù)變成資產(chǎn)將是文化數(shù)字化的核心問題。

華南農(nóng)業(yè)大學黨委書記、南方科技大學全球城市文明典范研究院院長院長李鳳亮以《未來城市與數(shù)字文明》為題發(fā)表主旨演講。他指出，數(shù)字文明是未來城市的重要路向，數(shù)字文明不僅體現(xiàn)了今天文明生產(chǎn)力的數(shù)字躍遷，也是滿足人的更好的美好生活需要的重要手段。構(gòu)建未來城市的數(shù)字文明邏輯，即以人為本的根本價值邏輯、守正創(chuàng)新的傳承創(chuàng)新邏輯和融會貫通的品牌定位邏輯。

中山大學經(jīng)濟與管理學部副主任保繼剛發(fā)表了題為《中國旅游發(fā)展趨勢的預判與思考》的主旨演講。他強調(diào)旅游具有較強的市場經(jīng)濟屬性，繼而從我國入境游市場恢復情況、出境游市場主要人群變化、旅游投資異化、消費稅、旅游供給方式、低碳旅游、旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計等八個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實問題進行剖析。

絲綢之路國際總商會副主席李中航作《擔當新時代新的文化使命，推動文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展》主題發(fā)言。他指出，商會組織是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的重要環(huán)節(jié)，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，商會組織在聚人氣、促合作、搭橋梁方面都具有獨特優(yōu)勢。

一線從業(yè)者分享對談，

聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展“真問題”

本次會議重視理論探討與行業(yè)實踐相結(jié)合，舉辦“2023年文旅熱點現(xiàn)象研討會”。研討會圍繞文旅消費與文化科技兩大專題，精選淄博燒烤、貴州村超、石家莊搖滾之城、音樂劇《將進酒》、百度文心一言大模型、中國移動文旅元宇宙、中南卡通動漫產(chǎn)業(yè)探索、時光坐標虛擬制片、華興控股沉浸式演藝、科大訊飛數(shù)字虛擬人等十個極具代表性和典型性的項目案例，邀請相關(guān)負責人進行現(xiàn)場分享。文旅消費專題由北京京和文旅發(fā)展研究院副院長齊驥主持。淄博市文化和旅游局局長宋愛香介紹了“淄博燒烤”走紅始末和后續(xù)發(fā)展的相關(guān)思考，展現(xiàn)了新時代服務型政府的擔當與作為。石家莊市文化旅游投資集團黨委書記、董事長王曉輝介紹了“搖滾之城”的長期市場培育實踐與長遠規(guī)劃，提出以文體旅深度融合打造城市文化IP的新思路。中國東方演藝集團北京東方新大陸文化藝術(shù)有限公司副總經(jīng)理鄒一鳴以音樂劇《將進酒》為例介紹了一臺爆款演出劇目的誕生，并從衍生產(chǎn)品開發(fā)等角度分析了文化消費的新趨勢。榕江縣文旅產(chǎn)業(yè)顧問歐陽章偉講述了貴州村超“三步走”戰(zhàn)略，描繪了鄉(xiāng)村振興背景下全民共建、全民共享的生機活力。

文旅科技專題由深圳大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長周建新主持。百度云華東大區(qū)政務行業(yè)總經(jīng)理肖文珍介紹了百度智能云在文旅行業(yè)的創(chuàng)新探索，生動呈現(xiàn)了百度數(shù)字人和文心一言大模型的應用場景。中國移動咪咕新空副總經(jīng)理朱佳偉從景區(qū)的經(jīng)營管理、文旅IP的創(chuàng)新、跨界互動玩法等角度，展現(xiàn)了文旅元宇宙的實踐應用。中南卡通股份有限公司總經(jīng)理沈玉良為我們?nèi)俺尸F(xiàn)了數(shù)字科技如何賦能動漫文化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。華興控股集團副總裁趙亞雄重點介紹了江西吉安后河的夜游廬陵項目，解讀了沉浸式光影的夜游產(chǎn)品如何實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技手段的深度融合，提出可持續(xù)、可引領性特色文旅產(chǎn)品的發(fā)展愿景。科大訊飛云平臺智慧文旅行業(yè)總監(jiān)張旭分享了數(shù)字人導游的實踐案例，展示了技術(shù)迭代下數(shù)字人導游打造智能化服務、提供個性化旅游體驗的復合功能。時光坐標總經(jīng)理助理蔣骕骦介紹了虛擬拍攝如何將現(xiàn)實世界的實景拍攝和計算機生成圖像的能力相結(jié)合，創(chuàng)造出可視化互動性的拍攝環(huán)境。

分會場一以“中國式現(xiàn)代化與文旅經(jīng)濟”為主題，來自經(jīng)濟學、管理學、藝術(shù)性、歷史學等不同學科背景的學者，運用人文科學、社會科學、理工科等交叉融合的多元研究方法，就中國式現(xiàn)代化進程中人文經(jīng)濟學、文博行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、文化和旅游業(yè)的恢復、文旅發(fā)展的階段性特征、鄉(xiāng)村旅游及旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等若干問題進行了充分的討論。

分會場二的主題為“跨界+，文旅融合賦能”。各界代表以案例分析為基礎，對小眾農(nóng)文旅項目眾籌方式、文旅產(chǎn)業(yè)人才招募和培育、農(nóng)文旅人才的涵養(yǎng)路徑等問題提出建設性意見，對景區(qū)、體育賽事、citywalk等對城市發(fā)展和空間建構(gòu)的作用進行深刻分析，對鄉(xiāng)村旅游與共同富裕之間的關(guān)系做出具體闡釋。

在以“雙創(chuàng)背景下文化旅游遺產(chǎn)保護與利用”為主題的分會場三研討現(xiàn)場，與會學者嘗試對“雙創(chuàng)”“文化”“旅游”“遺產(chǎn)”“保護”“利用”等常見概念進行重新反思和解釋，做出學理判斷。各位學者從各自專業(yè)角度出發(fā)，以案例和數(shù)據(jù)為依據(jù)討論了數(shù)字技術(shù)影響下遺產(chǎn)的利用和意義的建構(gòu)、文化的生產(chǎn)和消費、空間制造和需求等重要的學術(shù)問題。

在分會場四，與會學者圍繞“文化數(shù)字化與文旅新業(yè)態(tài)”展開分享討論。入選文章的學者們充分討論了文化數(shù)字化對于賦能文旅的新空間、新場景、新體驗，形成新業(yè)態(tài)、新模式的作用，同時也探討了文化數(shù)字化對于文化安全、文化生活和文化隱私的影響。

分會場五的主題為“文旅消費與城市發(fā)展”。與會學者就文化消費的主體，文化消費的空間以及文化消費的政策三方面進行研究分享。消費主體方面，三位學者分析了數(shù)字時代老年文化消費的特點和技術(shù)困境，人工智能背景下大眾審美趣味雜食性、圈層化、碎片化、場景化和虛擬化的變化特點及悅己消費時代的文化消費特點?？臻g層面，代表們提出人本空間、休閑空間和日?？臻g“煙火氣”場景構(gòu)建的重要性。政策方面，重點分析了恢復和擴大文旅消費的重要性，公共文化服務的供需矛盾，文化消費政策的實際作用以及旅游消費券的實際效益等議題。

研討會期間，與會代表還共同走進莫干山風景區(qū)，參觀了皇后飯店、松月廬、莫干山會議舊址等歷史遺存，調(diào)研了民國風情小鎮(zhèn)、五四村景區(qū)，以及郡安里、懸泳度假村、裸心堡為代表的等特色文旅項目和民宿集群，對莫干山文旅融合與文旅經(jīng)濟的探索實踐進行實地了解。

來源｜北京京和文旅發(fā)展研究院