來源:解放日報,日期:2020/05/29
https://www.jfdaily.com/journal/2020-05-29/getArticle.htm?id=293901
“如果沒有合力舉措,很多畫廊可能挺不過新冠疫情帶來的‘次生災(zāi)害’?!备=ㄈ岁愐怂f。他經(jīng)營的紅墻畫廊位于徐匯區(qū)文定路218號上服德必徐家匯WE"畫家街內(nèi)。這條在徐家匯南面僅360多米長的小街,緊鄰海派文化發(fā)源地——土山灣。
紅墻畫廊在畫家街開了17年。陳宜水曾目睹2003年非典、2008年金融危機給畫廊業(yè)造成的影響?!?003年非典后,城隍廟那邊的店關(guān)了一大半;2008年,畫家街這邊的畫廊有1/3關(guān)門?!毙疫\的是,目前畫家街沒有一家畫廊受疫情沖擊而關(guān)門。
減免206家商戶房租
新冠疫情當(dāng)然影響了這條街。“來畫家街的買家,以兩類人為主:一類是家里裝修好了,需要藝術(shù)品點綴氛圍;一類是老外顧客,他們喜歡來‘淘寶’?!标愐怂f,“疫情發(fā)生后,人們消費不再像原來那樣隨心所欲,普通人會更在意柴米油鹽等剛需消費?!?/span>
紅墻畫廊代理的畫家大概有三四十位,除了有一定名氣的張占占外,大部分是還沒出名的畫家。疫情中,對這份職業(yè)的焦慮在畫家中傳遞?!坝挟嫾艺f,要不要轉(zhuǎn)行當(dāng)快遞員去?也有畫家說,聽說去武漢當(dāng)建筑工人挺賺錢的,要不去那邊?雖然都是玩笑話,但這種困境是真實的?!?/span>
畫家街上,“紅墻”這樣的畫廊大概有六七十家?!鞍凑彰恳患掖淼漠嫾覕?shù)量估算,受疫情影響的有近兩千名畫家?!痹陉愐怂磥恚爱嫾医指袼囆g(shù)家的搖籃。對畫家來說,畫家街是剛需。如果疫情導(dǎo)致畫廊倒閉,那這些‘種子’畫家只能無奈轉(zhuǎn)行了?!?/span>
“這次的政策給了我們很大信心?!彼谥械恼撸傅氖巧戏卤匦旒覅RWE"畫家街上所有店都免租兩個月。“這是實實在在的支持。一方面,從畫廊的零售業(yè)務(wù)來看,房租是成本大頭。更重要的是,它讓從業(yè)者的心態(tài)更穩(wěn)定。免了兩個月房租,本來焦慮是否要關(guān)門的店家就想再觀察一下,說不定能熬過去。”
上服德必徐家匯WE"項目副總經(jīng)理張羽說,包括紅墻畫廊在內(nèi),畫家街總計206家商戶享受到免租政策?!澳壳?,減免的是2月和3月的租金,涉及金額總量在千萬元級別。商戶和園區(qū)共存共榮是我們樂于見到的?!?/span>
線上可購買藝術(shù)衍生品
“非常爽快,沒有任何拖延?!蔽挥诋嫾医值穆陈Z創(chuàng)始人陳淵源評價園區(qū)“免租”執(zhí)行力度。減免租金,成了許多商戶期盼的及時雨。
為助力園區(qū)商家盡早復(fù)工復(fù)產(chǎn),自2月以來,園區(qū)就不斷搭建品牌展示平臺,為客戶提供更多“露面”機會。線上,與園區(qū)企業(yè)合作開展“云”市集,販?zhǔn)邸靶茇垵L滾”藝術(shù)IP與羅技鼠標(biāo)、派克鋼筆等優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)名的文創(chuàng)產(chǎn)品;線下,針對園區(qū)和周邊辦公白領(lǐng),在畫家街聯(lián)手盒馬鮮生打造首期“盒”你一起看畫展——油畫集市活動,獲得較好反響。
五一前夕的周六,園區(qū)和入駐文創(chuàng)企業(yè)、畫家街入駐畫家攜手,一同打造油畫+文創(chuàng)集市系列主題活動?;顒蝇F(xiàn)場,藝些簽約藝術(shù)家王香蕉在畫家街的墻壁、花壇、郵筒上,畫上標(biāo)志性法斗犬。其他畫家把動物主題的治愈系油畫,通過現(xiàn)場創(chuàng)作展示在“印象寫生角”,供參觀者欣賞或購買。刺繡貼、盲盒公仔、抱枕等小物件和藝術(shù)衍生品,也吸引過往人士駐足。
“這樣的‘沉浸式’體驗油畫市集非常好!上百元的定價很接地氣,買回去裝飾家居蠻好的?!币晃话最I(lǐng)中午顧不上就餐趕來“湊熱鬧”。還有不少市民在現(xiàn)場紛紛為藝術(shù)“買單”。
“畫家街的活動主題非常適合全城‘復(fù)蘇’時段。希望這些活動能讓大家感受到城市的溫度?!彼囆﹦?chuàng)始人劉靜說?!癆RTSEE藝些”是一家藝術(shù)IP綜合運營平臺,獨家代理100多個國內(nèi)外藝術(shù)IP,包括藝術(shù)衍生品的授權(quán)、開發(fā)、銷售以及畫廊的展覽活動等。劉靜坦言,疫情讓公司受到一些影響,為很快恢復(fù),開始轉(zhuǎn)型線上集市?!拔覀儗⒕€下店鋪轉(zhuǎn)移到線上,開設(shè)直播,把藝術(shù)家的作品和生活結(jié)合起來,制作很多藝術(shù)衍生品,方便大家在線上集市買到心儀的東西?!?/span>
義賣油畫捐贈抗疫一線
在這條漸漸復(fù)蘇的小街上,藝術(shù)家、市民和文創(chuàng)企業(yè)走到一起,尋找文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更多的生存機會、發(fā)展多樣性。在紅墻畫廊,陳宜水說:“目前,人氣大概恢復(fù)六成,銷售額也恢復(fù)了六成?!?/span>
位于畫家街的曼食慢語已基本恢復(fù)到疫情前的業(yè)績水平,甚至還漲了不少粉絲。在陳淵源看來,受疫情影響,大家會越來越注重飲食健康。疫情期間,曼食慢語推出在家做便當(dāng)系列視頻。第一集發(fā)布就引發(fā)一波熱度。趁熱打鐵推出第二集,是不用加熱的便當(dāng)系列?!敖酉聛?,我們還會制作減脂便當(dāng)、健康午餐等系列。”陳淵源說,盡管線下活動和線上電商業(yè)務(wù)因疫情暫受影響,但從增加的粉絲數(shù)量來看,流量在未來的變現(xiàn)前景可期?!疤潛p要在接下來追回來?!?/span>
“畫家街雖然不夠高大上,但藝術(shù)本來就源于生活,我喜歡和顧客探討對畫、對生活的感悟?!碑嫾疑蚶畮啄昵皬谋狈健澳掀眮淼疆嫾医郑浅O矚g這個城市的海納百川。疫情期間,他的一幅寫生油畫被畫家街收藏。他說:“作為一個外來畫家,我發(fā)自內(nèi)心想要為上海貢獻點什么,并為此付出努力,而不是單向索取。這才是海派文化的精髓?!蓖诋嫾医值漠嫾谊惤ㄈA將自己的油畫作品義賣,所得款項全部捐給抗疫一線。
一條小街,如同城市復(fù)蘇的一個縮影。隨著人氣增加,小街往日的活力慢慢回來了。
本報記者李君娜