11 月 30 日晚，倫敦國際獎(jiǎng)（London International Awards，簡稱LIA）首次在中國上海，德必外灘 8 號(hào)成功舉辦。倫敦國際獎(jiǎng)主席 Barbara Levy、Cheil 全球首席創(chuàng)意官 Malcolm Poynton 以及來自海內(nèi)外共 150 多位評(píng)審、得獎(jiǎng)?wù)呒皠?chuàng)意人出席本次活動(dòng)。
德必外灘 8 號(hào)位于外灘·中山東二路 8 號(hào)，是德必集團(tuán)旗下德必WE”品牌系列園區(qū)之一。項(xiàng)目通過復(fù)興改造，對(duì)外灘進(jìn)行新的解讀，讓老建筑煥發(fā)不一樣的輕奢氣息。德必集團(tuán)作為中國領(lǐng)先的、專業(yè)致力于文創(chuàng)、科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的服務(wù)商，見證了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、童石網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)成長歷程。與 LIA 如出一轍的是，德必服務(wù)著可能是中國最新銳、最具有創(chuàng)業(yè)精神的一群人。
倫敦國際廣告獎(jiǎng)于1985年創(chuàng)立于英國倫敦，直到2004年“廣告”一詞被刪除，倫敦國際獎(jiǎng)（LIA）成為第一個(gè)真正國際同類獎(jiǎng)，不再局限于對(duì)廣告的評(píng)選，還包括不斷變化中各行業(yè)，現(xiàn)在的LIA已經(jīng)從平面、影視和廣告三大媒介更細(xì)致的分為數(shù)字營銷、健康與制藥、音樂與聲音、包裝設(shè)計(jì)、整合營銷在內(nèi)的19種不同的產(chǎn)品類別，但創(chuàng)意始終作為共同且唯一的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。LIA還被稱為最年輕、最有朝氣的國際創(chuàng)意大獎(jiǎng)。除了極度細(xì)分的獎(jiǎng)項(xiàng)類別，每年LIA都有近百個(gè)國家和地區(qū)參加，報(bào)名的作品超過萬件。
本次頒獎(jiǎng)典禮在對(duì)來自美國、加拿大、瑞典、馬來西亞、韓國、泰國、大陸、臺(tái)灣、香港等十余個(gè)國家和地區(qū)，100 多家參賽公司的 500 多件參賽作品進(jìn)行兩輪評(píng)審后，最終評(píng)選出 57 件入圍獎(jiǎng)和 7 座倫敦國際獎(jiǎng)“紅天使”（金獎(jiǎng)）。
奧美出品的《全聯(lián)中元祭》，以對(duì)傳統(tǒng)文化的突破性創(chuàng)意及運(yùn)用，獲得“市場實(shí)效”類別金獎(jiǎng)。被譽(yù)為“中國廣告之父”的奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘先生被授予 2017 倫敦國際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意終身成就獎(jiǎng)。宋先生傳遞了奧美對(duì)廣告的認(rèn)知與對(duì)創(chuàng)意的堅(jiān)持，也表達(dá)了對(duì)華文廣告的看法與期待。
倫敦國際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意，作為倫敦國際獎(jiǎng)旗下一個(gè)平級(jí)競賽單元，是全球唯一一個(gè)允許用華文參與比賽的國際創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。這對(duì)華文領(lǐng)域的廣告創(chuàng)意人而言，有著無與倫比的意義。它用國際標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)審，公平對(duì)待不同語言環(huán)境下的創(chuàng)意作品，是全球第一個(gè)真正認(rèn)可華文創(chuàng)意的國際廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)，也是目前全球華文創(chuàng)意的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。2018 年，“華文創(chuàng)意競賽單元”也將與其他所有的英文單元，同時(shí)在拉斯維加斯進(jìn)行評(píng)審、頒獎(jiǎng)。今年，LIA 首次在華舉行頒獎(jiǎng)典禮，德必外灘 8 號(hào)作為外灘國際金融藝術(shù)中心，有幸承載這一殊榮。
德必外灘 8 號(hào)，選址外灘，如 LIA 一般，公平對(duì)待傳統(tǒng)文化與西方創(chuàng)意。用簡約雅致的手法描述海派儒雅，用中外藝術(shù)作品提升空間氣質(zhì)，東情西韻相融合，在這里，看懂上海，更看到國際。
△ 德必外灘8號(hào)一隅