2022-09-23
讓非遺走進雙語課堂，這家公司讓世界看到中國之美
有這樣一群人，他們遠(yuǎn)離塵囂，憑借一腔孤勇守護著那些即將被人遺忘的時光。
他們幾十年如一日撐起代代相傳的非遺技藝，用布滿老繭的雙手創(chuàng)造出令世界驚嘆的杰作。
一幅出自乾隆年間的緙絲作品，在拍賣會上可以賣出2.41億元的天價。景泰藍(lán)技藝，獨步皇宮數(shù)百年，如今成為民間收藏家的寵兒。精美絕倫的蔚縣剪紙《大美冬奧》，作為國禮，贈與國際奧委會。
國家級非遺（蔚縣剪紙）市級代表性傳承人周利偉的剪紙作品《大美冬奧》
近幾年，非遺文化的價值日益凸顯。但是與非遺技藝相關(guān)的傳承人和藝術(shù)家卻很少成為主流商業(yè)社會的焦點。國家級非遺傳承人平均年齡高達(dá)63.29歲，很多非遺技藝明明是燦若星河的歷史瑰寶，卻因工藝獨特，無法被產(chǎn)業(yè)化而囿于小眾，甚至陷入無人傳承的窘境。
如何讓年輕一代更好的了解非遺領(lǐng)略非遺之美？
在東楓德必WE，一家名叫VIPKID的在線教育公司，正在將非遺文化與專為孩子設(shè)計的核心素養(yǎng)課相結(jié)合，通過寓教于樂的形式，讓更多孩子領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化之美。VIPKID出品的《孩子指尖上的非遺》雙語繪本機關(guān)書更是以“好玩有趣的產(chǎn)品形式向孩子推廣中國傳統(tǒng)文化”的產(chǎn)品特色得到國際評委的認(rèn)可，成為德國iF設(shè)計大獎設(shè)立近70年來，首款面向兒童傳播傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新玩具繪本。在教育行業(yè)面臨“雙減”政策的大背景下，VIPKID卻借由此次轉(zhuǎn)型，探索出了中國文化與數(shù)字藝術(shù)深度融合的全新風(fēng)口。
NAME:VIPKID ADD:東楓德必WE
深耕賽道9年起航破浪再前行
VIPKID創(chuàng)立于2013年10月，曾是中國少兒英語教育賽道的優(yōu)秀頭部企業(yè)。
作為一家“愛孩子，懂教育”的在線英語教育公司，VIPKID通過打造高品質(zhì)、在線外教一對一的少兒英語課程，在長達(dá)9年的時間里持續(xù)為學(xué)員和家長提供高質(zhì)量的教育產(chǎn)品和服務(wù)體驗。它在外教管理、核心課程打造及運營模式等方向上的經(jīng)驗?zāi)芰Φ玫搅酥型鈽I(yè)內(nèi)相關(guān)部門的充分肯定。
2020年5月，科技部國外人才研究中心發(fā)布的外籍語言教師(在線英語類)職業(yè)培訓(xùn)項目充分汲取了VIPKID在外教招聘、管理培訓(xùn)、教學(xué)等方面的經(jīng)驗。同年9月，美國教育考試服務(wù)中心（ETS）在中國召開發(fā)布會，正式宣布在中國推出小學(xué)托福（TOEFL Primary Test）機考和家庭版考試，VIPKID成為中國區(qū)小學(xué)托福家庭版考試官方獨家授權(quán)合作品牌。
“雙減政策”正式出臺后，為響應(yīng)國家政策號召，2021年8月VIPKID正式停止面向中國境內(nèi)的在線外教一對一業(yè)務(wù)，開啟長達(dá)一年的全面的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和對未來發(fā)展的探索。
危中尋機“雙減”企業(yè)路在何方？
轉(zhuǎn)型，意味著VIPKID要放棄自己在已有賽道取得的先發(fā)優(yōu)勢，放棄多年來積累的經(jīng)驗與外教資源。
轉(zhuǎn)型，也為VIPKID提供了一次超越自身局限的契機。通過增加教育的選擇性與多樣性，VIPKID不再把目光局限于少兒英語教育，而是放眼更為廣闊的青少年人文素養(yǎng)教育領(lǐng)域。
如何在“雙減”的陣痛與震動中危中尋機？2021年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》?！兑庖姟分赋?，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是連結(jié)民族情感、維系國家統(tǒng)一的重要基礎(chǔ)。
以非遺為代表的中國傳統(tǒng)文化，成為VIPKID轉(zhuǎn)型的全新發(fā)力點。通過已有的素養(yǎng)教研儲備與創(chuàng)新技術(shù)，VIPKID與時下熱點IP深度結(jié)合并聯(lián)手打造深受孩子們喜歡的“非遺文化雙語素養(yǎng)項目”。
在歷時近一年的時間內(nèi)，VIPKID深入全國各地實景拍攝，帶領(lǐng)孩子探尋八位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人與他們的傳世技藝。通過24堂雙語云端課程，實地探訪非遺傳承人，用現(xiàn)代語言講述8個非遺經(jīng)典傳奇，探索傳統(tǒng)文化科普新路徑，讓傳統(tǒng)文化真正地融入日常生活，讓每個孩子都能感受廣袤的地理之美，璀璨的人文之美，磅礴的家國之美。
為了讓孩子能夠更近距離的“看到和摸到”非遺文化，VIPKID設(shè)計并出品《孩子指尖上的非遺》雙語繪本機關(guān)書，通過立體結(jié)構(gòu)還原了八位國家級非遺大師的工作場景及代表作品，拉近孩子與非遺的距離。立體繪本中創(chuàng)新引入項目制學(xué)習(xí)理念，為繪本中八個非遺項目分別配套了定制的手工材料包，讓孩子可以真實的動手參與到非遺技藝實踐中，實現(xiàn)知行合一。
近期，VIPKID第二期非遺雙語文化項目，此次攜手“四川非遺新生代聯(lián)盟”及四川多位非遺傳承人，帶來專為青少年設(shè)計 “VIPKID非遺雙語天府之旅”。讓孩子在學(xué)習(xí)非遺文化的同時進行英文情景式對話練習(xí)，自信開口，向世界發(fā)聲，將中國文化和中國故事娓娓道來。
搶占新風(fēng)口：中國文化與數(shù)字藝術(shù)的深度融合
習(xí)近平總書記說過：文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量?！胺沁z文化雙語素養(yǎng)項目”是VIPKID基于中國文化、數(shù)字藝術(shù)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合的全新嘗試。通過數(shù)字化技術(shù)加持，用更豐富的形式講好非遺故事，增強優(yōu)秀的民族文化對外拓展發(fā)聲的渠道與載體，幫助孩子在成長過程中凝聚優(yōu)秀的價值觀。富有趣味性與創(chuàng)意性的文創(chuàng)產(chǎn)品，則可以拓展孩子視野，讓孩子感受到中國之美，潛移默化中樹立起民族自信心。
VIPKID也借由這一全新風(fēng)口拓展并延伸自身的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)價值鏈，結(jié)合多年教育領(lǐng)域經(jīng)驗，將體系化教育與素養(yǎng)發(fā)展相結(jié)合，鋪開一套適應(yīng)新時代青少年素養(yǎng)培育及全面發(fā)展的學(xué)習(xí)體系，通過鑒賞-實踐-外化項目制學(xué)習(xí)的培養(yǎng)方案，實現(xiàn)跨地域沉浸式素養(yǎng)教育的新格局。并積極加入“美在傳統(tǒng)”少年兒童民族民間藝術(shù)風(fēng)采展示活動，參與國家非遺文化工作中的政府重要工程，成為文化和旅游部民族民間文藝發(fā)展中心認(rèn)證的“實踐基地”。
作為曾經(jīng)的少兒英語教育賽道中的頭部企業(yè)，VIPKID被東楓德必WE四季皆宜的園區(qū)景觀規(guī)劃和形式多樣的主題互動活動深深吸引。無論是園區(qū)內(nèi)高度契合非遺文化的端午主題活動，還是極具創(chuàng)意的人文環(huán)境，無不體現(xiàn)德必用戶至上的運營理念。未來，VIPKID期待德必集團能夠繼續(xù)為企業(yè)搭建合作的橋梁，以平臺為契機幫助企業(yè)找到合作共贏的機會點。讓客戶都能在德必的大家庭里，穩(wěn)健發(fā)展，共享未來。