2022-02-14
金融數(shù)字營銷圈的哈雷騎士，為何駛?cè)搿疤贾泻汀狈?wù)賽道？
于公路賽道上，他是哈雷騎士，演繹速度與激情；
于創(chuàng)業(yè)之路，他引領(lǐng)團(tuán)隊，不斷開疆拓土新的業(yè)務(wù)，在金融數(shù)字營銷圈占據(jù)穩(wěn)固一隅。
自2015年入駐天杉德必易園，碳低低及55互動的創(chuàng)始人馬強(qiáng)，帶領(lǐng)著團(tuán)隊，一路馳騁，站在金融領(lǐng)域垂直營銷的新風(fēng)口，同時探索著碳經(jīng)濟(jì)與助力綠色金融的新賽道。
NAME：55互動、碳抵科技
抓住風(fēng)口，創(chuàng)新永不止步
2013年，馬強(qiáng)創(chuàng)立了專注于大金融行業(yè)的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)——55互動。從最初的只做表層的創(chuàng)意和運(yùn)營，到后來看到市場需求，深入開發(fā)技術(shù)層面，8年過去，55互動以其金融領(lǐng)域的專業(yè)深耕、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意方案、精湛的技術(shù)搭建，為金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化平臺提供從品宣到搭建運(yùn)營等“一條龍”服務(wù)，不僅服務(wù)了FSB（Financial Stability Board，G20金融穩(wěn)定委員會）發(fā)布的全球9家“不能倒”金融保險機(jī)構(gòu)其中5家，還和中國平安、安盛天平、MetLife等行業(yè)內(nèi)諸多明星金融公司保持著長期的合作關(guān)系，在金融數(shù)字營銷圈站穩(wěn)腳跟。正如馬強(qiáng)所言：“大多數(shù)廣告公司是橫向發(fā)展，從某一個領(lǐng)域拓展到多個行業(yè)領(lǐng)域。而我們是垂直方向深耕，從傳播獲客，到技術(shù)開發(fā)與用戶留存，致力于為金融機(jī)構(gòu)提供一站式全方位的服務(wù)?！?/span>
一直以來，馬強(qiáng)都將55互動快速發(fā)展的秘訣歸于能夠抓住市場變化的風(fēng)口和新的發(fā)展機(jī)遇并不斷突破舊業(yè)務(wù)模式，以創(chuàng)新應(yīng)萬變?！敖鹑跔I銷服務(wù)的核心是精準(zhǔn)獲客，要能夠看準(zhǔn)新媒體發(fā)展趨勢、技術(shù)特點及新的流量點，非?？斓那泻仙缃幻襟w趨勢并與業(yè)務(wù)本身結(jié)合?！?/span>
“金融”二字，在大多數(shù)人心中，是緊緊與數(shù)字相連的，冰冷而枯燥的。為了打破金融在大眾心中這一印象，55互動亦創(chuàng)新性地開發(fā)游戲化運(yùn)營，利用互動游戲維護(hù)私域流量池并提升轉(zhuǎn)化率。而當(dāng)提到如何讓金融營銷更有趣味性，馬強(qiáng)則提到了“人格化”與“IP化”兩個關(guān)鍵詞，“我們在幫助金融機(jī)構(gòu)做公眾號運(yùn)營時，會格外注重創(chuàng)造IP化形象，植入互聯(lián)網(wǎng)語言，賦予其可溝通互動的人格，這樣的營銷方式更能迎合用戶溝通需求，吸引他們的注意?！?/span>
2021年，“碳中和”成為年度關(guān)鍵詞，與此同時，上海印發(fā)了《加快打造國際綠色金融樞紐服務(wù)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)的實施意見》，加強(qiáng)綠色金融市場體系建設(shè)。面對碳市場的無限潛力，馬強(qiáng)延續(xù)了55互動一直以來“乘風(fēng)破浪”的創(chuàng)新精神，在55互動旗下成立了“碳抵科技”，并上線了小程序“碳低低（Tandidi.com）”，旨在助力綠色金融，為企業(yè)參與低碳經(jīng)濟(jì)提供可復(fù)制、可推廣、行之有效的創(chuàng)新思路，并引領(lǐng)整個社會的低碳行為。
碳低低是廣州碳交所授權(quán)的“個人碳抵消”證書出證平臺，定位于專業(yè)的碳中和數(shù)字化平臺提供商，將緊密圍繞“碳中和數(shù)字化”以及“協(xié)同低碳”兩個重點作為戰(zhàn)略發(fā)展方向。
一方面，碳低低以數(shù)字化賦能“碳中和”，運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的邏輯進(jìn)行資源配置優(yōu)化。碳低低與中科院合作，能夠?qū)γ總€園區(qū)、企業(yè)乃至個人的碳排放行為進(jìn)行計量測算與驗證，讓每一個單位用戶的碳足跡可量化、可操作。在小程序中，個人用戶可以通過低碳行為獲取能量，參與線上植樹，兌換權(quán)益。同時用戶可以通過在線支付的方式直接購買碳自愿減排額度（CCER），抵消自己日常生活產(chǎn)生的碳足跡，并獲得由廣州碳交所頒發(fā)的“個人碳抵消證書”，全部證書數(shù)據(jù)都保存在區(qū)塊鏈上，實時溯源，不可篡改。而碳低低企業(yè)版，能夠為企業(yè)提供精確到一次會議或活動的碳排放精準(zhǔn)核查以及量身定制的碳資產(chǎn)開發(fā)和管理、咨詢及培訓(xùn)服務(wù)。
另一方面，碳低低還強(qiáng)調(diào)了“協(xié)同”作用，利用碳低低小程序，企業(yè)不僅能實現(xiàn)自身價值的新拓展，承擔(dān)起社會責(zé)任，還能夠號召企業(yè)白領(lǐng)們一同踐行低碳生活方式，通過游戲比拼、排名獎勵，憑借有形的數(shù)據(jù)，對碳排放低的員工進(jìn)行獎勵，以激勵千千萬萬個個體一同參與到節(jié)能減排低碳貢獻(xiàn)中來。“我們也希望能將碳低低試點在天衫這樣的園區(qū)，從每一位園區(qū)白領(lǐng)的碳中和入手，到園區(qū)企業(yè)，再到整個園區(qū)，都能逐漸實現(xiàn)更大范圍的碳中和，與園區(qū)以及園區(qū)企業(yè)攜手做一些更生態(tài)的嘗試。”馬強(qiáng)說道。
入局碳金融服務(wù)，是迎合“雙碳”大潮的創(chuàng)新之舉，更是企業(yè)承擔(dān)起社會責(zé)任，為實現(xiàn)“30?60”碳目標(biāo)貢獻(xiàn)出自己的力量。
公路與創(chuàng)業(yè)之路，兩重“速度與激情”
除了心系公司發(fā)展，和馬強(qiáng)的靈魂緊緊相連的，還有他的哈雷。
戴上頭盔，是奔放自由，不拘束縛的哈雷騎士；卸下頭盔，是敢于嘗新、樂于挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者。
“愛好其實也是內(nèi)在個性的表現(xiàn)，所以我十分喜歡摩托車、摩托艇等速度感很強(qiáng)的運(yùn)動”。每一次跨上哈雷在公路上風(fēng)馳電掣，丟下世界的一切嘈雜，只剩耳畔呼嘯而過的風(fēng)聲和引擎的轟鳴聲，與自己內(nèi)心來一場對話，都是一次釋放壓力、汲取靈感的機(jī)會。
自2015年來到天杉德必易園，園區(qū)里就再少不了拉風(fēng)的哈雷身影?！皥@區(qū)里停車很方便，也知道我愛車，服務(wù)非常周到。周邊生活配套豐富，出了門就是延安西路地鐵站。55互動也是在搬進(jìn)天杉德必易園之后步入了高速發(fā)展的正軌，我們是和德必一同成長?！?/span>
因愛好而起，馬強(qiáng)還在上海開了一家酷游俱樂部，為人們提供騎哈雷、乘摩托艇等潮酷體驗的機(jī)會，也認(rèn)識更多志同道合的朋友，一起在公路賽道上釋放不羈的靈魂。
“我其實就是大家常說的‘斜杠青年’非常去喜歡嘗試新的事物，不會把人生框死在一條道路上。我的創(chuàng)業(yè)理念也是這樣，迎合新趨勢，抓住新風(fēng)口，在充滿可能性的道路上馳騁?！?/span>
一路以來，馬強(qiáng)一直將“探索、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)”深深融入工作與生活當(dāng)中，這不僅是他帶領(lǐng)著55互動不斷拓寬新業(yè)務(wù)并獲得成功的秘訣，也是互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)家們所必需的信條。正如刻在了馬強(qiáng)基因里的哈雷精神——“永遠(yuǎn)去征服沒有探尋過的領(lǐng)地”。