2021-11-01
從千萬個(gè)中國家庭的壁爐開始，擎火傳遞詩與遠(yuǎn)方
提到壁爐，你會(huì)想到什么？
或許是一個(gè)人捧著熱巧克力坐在壁爐前反復(fù)翻閱著最愛的書，
是和心愛的人裹著棉被通紅著臉在火光間頻頻四目交會(huì),
是三五好友爐火邊煮著茶水對(duì)著下雪的窗外談天說地,
亦或是一家人圍爐而聚的夜晚，共同看一部溫暖喜劇片……
正如柏拉圖說，「再也找不到一個(gè)地方，比在爐火邊更舒心愜意的了。」
在大多數(shù)國人認(rèn)知里，壁爐仿佛只存在于歐式家庭或美好的幻想場(chǎng)景之中，離我們的生活很遙遠(yuǎn)。而有這么一家企業(yè)，即將打破你對(duì)壁爐的刻板印象，致力于打開中國的壁爐市場(chǎng)，在上海的徐匯德必易園、杭州的東溪德必易園、蘇州的德必姑蘇WE”都打造了壁爐文化實(shí)景體驗(yàn)店，將現(xiàn)代簡(jiǎn)約輕奢生活美學(xué)與火爐情懷傳遞給每一個(gè)熱愛生活的人。
初見到莫洛尼（MOLONY)的品牌創(chuàng)始人王運(yùn)寶，他一身運(yùn)動(dòng)裝，陽光熱情，侃侃而談，年輕的面貌完全看不出歲月留下的痕跡，或許這也是將純粹的情感注入到壁爐產(chǎn)品之中所帶來的“魔力“回饋吧！
莫洛尼品牌創(chuàng)始人 王運(yùn)寶
品牌驅(qū)動(dòng)，“凡爾賽”的商業(yè)密碼
MOLONEY是一家專業(yè)提供壁爐設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，銷售，物流，安裝，售后維修保養(yǎng)及其他增值服務(wù)的國際化壁爐公司，旗下?lián)碛袣W洲七大頂級(jí)壁爐品牌。
從2013年建立獨(dú)立現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)的壁爐制造加工廠，產(chǎn)品銷售輻射至世界各地，到如今2020年銷售額到8000萬人民幣，成為諸多國際頂尖品牌的中國區(qū)唯一總代理。這樣“凡爾賽”的商業(yè)成功正源于莫洛尼多年來對(duì)品牌定位“凡爾賽”路線的堅(jiān)守：首先公司成立之初一直致力于品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和后續(xù)戰(zhàn)略規(guī)劃，以位于上海徐匯德必易園的“涅槃”主題實(shí)景體驗(yàn)館旗艦店為陣地打開市場(chǎng)。其次會(huì)選擇高品質(zhì)和安全工藝，符合莫洛尼品牌調(diào)性且對(duì)中國市場(chǎng)認(rèn)知價(jià)值觀相同的國外壁爐品牌進(jìn)行代理，打造風(fēng)格統(tǒng)一的旗下品牌線，最后為了簽約的品牌進(jìn)入中國得以更好的發(fā)展，還會(huì)在前期進(jìn)行精細(xì)的定位規(guī)劃，Marketing活動(dòng)策略，以品牌營(yíng)銷的前瞻性思維做好市場(chǎng)考量?！袄缥覀兒灱s的意大利小眾戶外壁爐設(shè)計(jì)師品牌AK47，三年前我們非常猶豫中國市場(chǎng)能否接受這類產(chǎn)品，但經(jīng)過細(xì)致的考量，我們看到了這個(gè)品牌的未來，并通過一系列規(guī)劃最終拿下了它。事實(shí)證明，在中國戶外家具市場(chǎng)越來越大，輕奢潮流盛行的現(xiàn)狀下，我們的選擇是正確的?！蓖踹\(yùn)寶介紹道。
同時(shí)，王運(yùn)寶也提到品牌不斷發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，“不論是代理的進(jìn)口高端壁爐品牌，還是自有品牌，不僅是從美學(xué)角度的外觀設(shè)計(jì)，還有產(chǎn)品蘊(yùn)含的技術(shù)設(shè)計(jì)，我們始終在不斷研發(fā)，追求創(chuàng)新。例如我們創(chuàng)新研發(fā)出了更加安全，還能凈化空氣的假火壁爐——3D水霧壁爐。一個(gè)沒有創(chuàng)新的品牌是不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的?！?/span>
在王運(yùn)寶眼中，壁爐并非僅僅是取暖的工具或高端裝飾，更多的則是一種文化隱喻：跳動(dòng)的火苗不僅為冰冷的家具帶來生命力，增添溫馨的安全感，更是一種社交工具與精神象征。
“我們?cè)诘卤毓锰KWE"的體驗(yàn)館里有一個(gè)茶室，旁邊也放置了一個(gè)爐子。創(chuàng)始人私友會(huì)的時(shí)候，大家喝著茶，爐子上烤著土豆、紅薯，整個(gè)氛圍都很溫暖，也拉近了彼此之間的距離。同時(shí)我們也經(jīng)常在體驗(yàn)館里舉辦一些活動(dòng)，冬日的雪夜，大家一起在院子里圍著戶外壁爐的篝火燒烤、娛樂，溫暖而別有趣味，仿佛每個(gè)人的身心都更加貼近了。”王運(yùn)寶的描述令人神往。
莫洛尼的壁爐產(chǎn)品設(shè)計(jì)始終秉持以“人”為中心，適應(yīng)不同的場(chǎng)景，如上海世茂深坑，山東樸宿“故鄉(xiāng)的云”等，都是莫洛尼的典型案例。放置在餐桌上的桌面式壁爐，跳動(dòng)的火苗間增添了家的溫暖；戶外壁爐也為聚會(huì)“添一把火”，不論是在家庭、商業(yè)空間，亦或是酒店別墅，莫洛尼的壁爐都不僅僅是作為視覺焦點(diǎn)的工藝品，更是承載著社交需求的工具，承載著人們對(duì)每個(gè)場(chǎng)景最浪漫的想象。
壁爐起源于歐洲，但火文化一直深根于中國人的心中。所謂壁爐文化與火爐情懷，其實(shí)是激發(fā)國人心中對(duì)美好生活向往的火種，而莫洛尼正是以中西融合的方式，不斷傳達(dá)新生活理念。
“所謂傳遞壁爐文化，其實(shí)是傳達(dá)一種新的生活方式，即生活需要一點(diǎn)情懷?，F(xiàn)代人的生活壓力都很大，生存的壓力、社交的壓力種種，但我覺得人要學(xué)會(huì)享受生活、熱愛生活。首先是要回歸健康的生活方式，比如我們的傳統(tǒng)的燃木取暖輻射出來熱量是最健康的，比起空調(diào)來說對(duì)有風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎的老年人非常好。同時(shí)我們的壁爐產(chǎn)品嚴(yán)格遵循遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的碳排放量，環(huán)保健康。其次最核心的是我們希望能通過場(chǎng)景中的壁爐之火，讓大家感受人和人之間溫暖與愛的流動(dòng)，彼此之間拉近情感交流?！蓖踹\(yùn)寶說到。
勞頓的一天，壓力無從緩解，坐在壁爐邊看著跳躍的火苗，耳畔是充滿生命力的呲呲的燃燒聲，仿佛時(shí)間在此刻停滯，疲勞被逐漸沖刷，壓力煙消云散，輕松安逸的舒適感油然而生。或許只有這短暫的閑暇片刻，才能夠感悟到努力生活的意義，珍惜生活的美好。
引領(lǐng)行業(yè)，小眾產(chǎn)品也能做大市場(chǎng)
雖然壁爐沒有在國內(nèi)普及，但它早已成為中西方文化中共識(shí)符號(hào)。隨著科技發(fā)展，新型壁爐不再是取暖設(shè)備，而以更美觀多樣、節(jié)能環(huán)保的姿態(tài)出現(xiàn)在現(xiàn)代國內(nèi)許多場(chǎng)景之中，彰顯品味寄托情感。
莫洛尼作為中國壁爐的龍頭企業(yè)，對(duì)于這個(gè)行業(yè)有著獨(dú)到的見解。王運(yùn)寶表示，“中國壁爐市場(chǎng)是非常有潛力且巨大的，目前我們也只是挖掘出了冰山一角，潛在顧客依然有很多，大部分人還不了解現(xiàn)如今壁爐發(fā)展的多樣性。所以我們依然任重而道遠(yuǎn)。中國目前還沒有壁爐行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。不僅僅是一家企業(yè)，我們更希望能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)去進(jìn)步。都說同行是冤家，但更好的局面是大家聯(lián)合起來推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，讓政府重視我們的訴求，共同受益與進(jìn)步?！?/span>
在德必三個(gè)城市的園區(qū)都建立有壁爐實(shí)景體驗(yàn)館的莫洛尼，與德必有著很深的羈絆。“首先德必易園承襲了《易經(jīng)》“天人合一”精神的品牌理念以及中西合璧的景觀風(fēng)格塑造與我們企業(yè)的價(jià)值觀、調(diào)性非常相符，我們很看重企業(yè)的精神。我們位于蘇州德必姑蘇WE”的體驗(yàn)館，拾階而上來到頂層平臺(tái)，映入眼簾的便是拙政園的戶外光景，使體驗(yàn)館能夠很好的融于園區(qū)整體氛圍中。其次園區(qū)空間的獨(dú)棟結(jié)構(gòu)與戶外空間等也很適合我們點(diǎn)火，在體驗(yàn)館中辦展、舉辦活動(dòng)。壁爐是需要人來感受的社交性產(chǎn)品，我們也希望能通過這些體驗(yàn)館，邀請(qǐng)更多的人來實(shí)地體驗(yàn)壁爐的魅力?！蓖踹\(yùn)寶表示。
位于蘇州的德必姑蘇WE"實(shí)景體驗(yàn)館
未來，莫洛尼也將不忘最初的愛與夢(mèng)想，持續(xù)拓寬品牌渠道，創(chuàng)新研發(fā)高端壁爐產(chǎn)品，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步，將象征著情懷的火苗，種在更多人心中，燃燒成舞動(dòng)的火焰。