2021-07-20
Z世代鏡頭下的廣告人，自帶創(chuàng)意加速器buff
“我們從未停止探索，保持好奇，這是我們向前的動力。”
當我們聊到“創(chuàng)意”的時候，內(nèi)心會充滿一股沖動和熱切，在這個逐漸被算法和大數(shù)據(jù)覆蓋的信息繭房中，好像只有人的創(chuàng)意能不被預知和束縛，它天馬行空。
我們不斷地思考，想要知道，Z世代下的廣告創(chuàng)意人他們在想什么？敢斷言，眾多你能說出口的品牌，宜德就有合作過，它是奢侈品Gucci的皇家御用，高端奢華護膚品Lamer的傾心之選，Bape、I.T等潮品Events的“限量版創(chuàng)意”來源，還受到adidas、Reebook、Skecher等運動品牌的青睞，還是公益組織瓶行宇宙的“創(chuàng)意獨家代理商”。頭銜如此之多的LEAD宜德，當之無愧的Z世代創(chuàng)意王。
LEAD宜德創(chuàng)始人 Benny小貝
初見宜德，正感嘆在宜德辦著公，無論男女都散發(fā)著被青年文化所樂道的“少年感”之際，創(chuàng)始人Benny（小貝），這位80后企業(yè)家?guī)е辖奈⑿τ游覀冮_始了訪談：“我今年33歲，正是個亂斬刀的年紀?！?/span>
Benny打趣說道：“創(chuàng)業(yè)之前，自己壓根就沒想過要做廣告公司，真正決定要創(chuàng)業(yè)，是認定當時的收入配不上自身的才華，正是秉著年輕時的那股沖勁。”Benny稱自己作為打工人時期所在公司的工資開的太低，認為繼續(xù)在這家公司就職就是在消耗青春，于是他懷著少年熱血，獨特的創(chuàng)意思維，利用已經(jīng)積累客戶資源，開始做自己熱愛的事。2012年，Benny的公司租在商住兩用的小區(qū)中，雖然能夠基本滿足幾個人辦公需求，但招聘員工及其的困難，明明約好了面試，對方一了解在哪辦公后，立馬變得抗拒。Benny還回憶起當時一個軼事：“以前我們還在商住兩用小區(qū)里辦公時，在公司門口看到要來面試的員工在門口來回躊躇，上去一問，才知道對方看到公司在這里，害怕地不敢進去，猶豫到底還要不要參加面試?！币彩悄莻€時候，Benny意識到辦公地點的重要性，也為與后來與德必結(jié)實埋下種子，辦公場所就像門面，它是和員工以及客戶溝通的無聲渠道。
漕河涇德必易園實景
Benny經(jīng)合伙人介紹了解了德必創(chuàng)意園區(qū)，加上對徐家匯區(qū)域十分熟悉，最終安定在漕河涇德必易園。疫情期間，公司受到?jīng)_擊資金鏈斷，德必積極對接相關(guān)機構(gòu)，提供低息貸款支持，加上宜德公司資質(zhì)佳，金融服務很快落地。由于業(yè)務需要經(jīng)常要物料運輸，如今公司安放在園區(qū)沿街的1層，成為“門面“。
讓創(chuàng)意發(fā)光的秘訣，多想10% Benny爽朗地笑了：“說出來很多身邊朋友都不信，取名宜德，首字宜，就是因為自己完成的第一個項目，是來自宜家（IKEA），為了紀念，做人不忘本。德，自然是很注重道德文化，秉承誠實守信的理念，這點倒是與德必很相似。”LEAD自創(chuàng)始以來，沒有將企業(yè)文化以書面的形式向員工傳達，是通過日常工作習慣和標桿感染力將企業(yè)文化滲透至經(jīng)營管理中，培養(yǎng)新老員工的契約精神，以及絡繹不絕的創(chuàng)意來源——多想10%的思維方式。了解所在行業(yè)佼佼者，進行標桿管理。公司內(nèi)部的策劃部每兩周前往展會觀展學習，了解逆向型行業(yè)及企業(yè)的工作方式及工作思維，甚至調(diào)研一些看似毫不相關(guān)的企業(yè)，例如華為、新能源汽車等，學習頭部企業(yè)的創(chuàng)新思維是關(guān)鍵。想的比其他公司多10%，逐漸構(gòu)筑競爭壁壘，不斷研究頂尖公司的做事方式，取其精華去其糟粕。
LEAD宜德辦公室實景
開放，包容，創(chuàng)意是Z世代下廣告公司的關(guān)鍵詞。Benny十分欣賞懂得向上管理的員工，注重培養(yǎng)每個員工的雙核、四核的決策性思維。每年都會收集員工對公司的改進建議，以往竟有辛辣員工提出要下午5點上班！雖然幼稚，但Benny認為這種看似跑偏的建議也能反映一部分問題。
自帶創(chuàng)意加速器buff LEAD的宜德，從創(chuàng)意集成到方案落地一路綠燈。
令Benny印象最深刻的Case來自公益性組織——瓶行宇宙，團隊耗時7天提交了讓甲方拍手稱絕的活動方案。僅用一周完美響應，加速器buff離不開創(chuàng)意頭腦的匯聚和平時的積累轉(zhuǎn)化。Benny還驕傲地說：“我們承包了之后瓶行宇宙所有的展覽活動，對方因為很滿意，瓶行宇宙在拍攝的紀錄片中還特地提到LEAD表示感謝！”他的眼里充滿了沖勁和真誠。活力不是年輕人專屬的狀態(tài)，但這種狀態(tài)一定是年輕的。
承包如此多品牌Campaign的LEAD宜德策劃的每場活動消耗的布藝材料平均在5㎡，這些布，質(zhì)量上乘，幾個小時的光鮮亮麗后，就被丟進了垃圾桶。如何把這些一次性生命、且短暫的物品發(fā)揮更多價值?
讓廢棄廣告布成為潮流的新產(chǎn)品回到人們的身邊。在Benny看來，任何一個品牌的創(chuàng)立都是一場冒險，品牌故事需要時間去沉淀，新銳品牌除了應勢推出滿足各圈層的產(chǎn)品，后續(xù)的服務更需要時間去探索，宜德也是一樣。
對于宜德未來的發(fā)展方向，Benny不旦清晰還很堅定，深耕線下廣告活動包裝。目前市場上一些受疫情波及的行業(yè)大量轉(zhuǎn)向線上陣地為爭一波紅利的趨勢，宜德不為所動?！笆艿揭咔橛绊?，更要先務實?！边@或許也是Z世代下廣告公司“酷”和“獨一無二”態(tài)度的體現(xiàn)吧。
感謝在創(chuàng)意領(lǐng)域閃閃發(fā)光的廣告人，他們構(gòu)成了我們對美好事物的向往和期待。