2021-11-01
從千萬個中國家庭的壁爐開始，擎火傳遞詩與遠方
提到壁爐，你會想到什么？
或許是一個人捧著熱巧克力坐在壁爐前反復翻閱著最愛的書，
是和心愛的人裹著棉被通紅著臉在火光間頻頻四目交會,
是三五好友爐火邊煮著茶水對著下雪的窗外談天說地,
亦或是一家人圍爐而聚的夜晚，共同看一部溫暖喜劇片……
正如柏拉圖說，「再也找不到一個地方，比在爐火邊更舒心愜意的了?！?/span>
在大多數(shù)國人認知里，壁爐仿佛只存在于歐式家庭或美好的幻想場景之中，離我們的生活很遙遠。而有這么一家企業(yè)，即將打破你對壁爐的刻板印象，致力于打開中國的壁爐市場，在上海的徐匯德必易園、杭州的東溪德必易園、蘇州的德必姑蘇WE”都打造了壁爐文化實景體驗店，將現(xiàn)代簡約輕奢生活美學與火爐情懷傳遞給每一個熱愛生活的人。
初見到莫洛尼（MOLONY)的品牌創(chuàng)始人王運寶，他一身運動裝，陽光熱情，侃侃而談，年輕的面貌完全看不出歲月留下的痕跡，或許這也是將純粹的情感注入到壁爐產(chǎn)品之中所帶來的“魔力“回饋吧！
MOLONEY是一家專業(yè)提供壁爐設計，生產(chǎn)，銷售，物流，安裝，售后維修保養(yǎng)及其他增值服務的國際化壁爐公司，旗下?lián)碛袣W洲七大頂級壁爐品牌。
從2013年建立獨立現(xiàn)代化標準的壁爐制造加工廠，產(chǎn)品銷售輻射至世界各地，到如今2020年銷售額到8000萬人民幣，成為諸多國際頂尖品牌的中國區(qū)唯一總代理。這樣“凡爾賽”的商業(yè)成功正源于莫洛尼多年來對品牌定位“凡爾賽”路線的堅守：首先公司成立之初一直致力于品牌產(chǎn)品的市場定位和后續(xù)戰(zhàn)略規(guī)劃，以位于上海徐匯德必易園的“涅槃”主題實景體驗館旗艦店為陣地打開市場。其次會選擇高品質(zhì)和安全工藝，符合莫洛尼品牌調(diào)性且對中國市場認知價值觀相同的國外壁爐品牌進行代理，打造風格統(tǒng)一的旗下品牌線，最后為了簽約的品牌進入中國得以更好的發(fā)展，還會在前期進行精細的定位規(guī)劃，Marketing活動策略，以品牌營銷的前瞻性思維做好市場考量?！袄缥覀兒灱s的意大利小眾戶外壁爐設計師品牌AK47，三年前我們非常猶豫中國市場能否接受這類產(chǎn)品，但經(jīng)過細致的考量，我們看到了這個品牌的未來，并通過一系列規(guī)劃最終拿下了它。事實證明，在中國戶外家具市場越來越大，輕奢潮流盛行的現(xiàn)狀下，我們的選擇是正確的。”王運寶介紹道。
同時，王運寶也提到品牌不斷發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，“不論是代理的進口高端壁爐品牌，還是自有品牌，不僅是從美學角度的外觀設計，還有產(chǎn)品蘊含的技術(shù)設計，我們始終在不斷研發(fā)，追求創(chuàng)新。例如我們創(chuàng)新研發(fā)出了更加安全，還能凈化空氣的假火壁爐——3D水霧壁爐。一個沒有創(chuàng)新的品牌是不會長遠的。”
在王運寶眼中，壁爐并非僅僅是取暖的工具或高端裝飾，更多的則是一種文化隱喻：跳動的火苗不僅為冰冷的家具帶來生命力，增添溫馨的安全感，更是一種社交工具與精神象征。
“我們在德必姑蘇WE"的體驗館里有一個茶室，旁邊也放置了一個爐子。創(chuàng)始人私友會的時候，大家喝著茶，爐子上烤著土豆、紅薯，整個氛圍都很溫暖，也拉近了彼此之間的距離。同時我們也經(jīng)常在體驗館里舉辦一些活動，冬日的雪夜，大家一起在院子里圍著戶外壁爐的篝火燒烤、娛樂，溫暖而別有趣味，仿佛每個人的身心都更加貼近了。”王運寶的描述令人神往。
莫洛尼的壁爐產(chǎn)品設計始終秉持以“人”為中心，適應不同的場景，如上海世茂深坑，山東樸宿“故鄉(xiāng)的云”等，都是莫洛尼的典型案例。放置在餐桌上的桌面式壁爐，跳動的火苗間增添了家的溫暖；戶外壁爐也為聚會“添一把火”，不論是在家庭、商業(yè)空間，亦或是酒店別墅，莫洛尼的壁爐都不僅僅是作為視覺焦點的工藝品，更是承載著社交需求的工具，承載著人們對每個場景最浪漫的想象。
壁爐起源于歐洲，但火文化一直深根于中國人的心中。所謂壁爐文化與火爐情懷，其實是激發(fā)國人心中對美好生活向往的火種，而莫洛尼正是以中西融合的方式，不斷傳達新生活理念。
“所謂傳遞壁爐文化，其實是傳達一種新的生活方式，即生活需要一點情懷?，F(xiàn)代人的生活壓力都很大，生存的壓力、社交的壓力種種，但我覺得人要學會享受生活、熱愛生活。首先是要回歸健康的生活方式，比如我們的傳統(tǒng)的燃木取暖輻射出來熱量是最健康的，比起空調(diào)來說對有風濕、關(guān)節(jié)炎的老年人非常好。同時我們的壁爐產(chǎn)品嚴格遵循遠遠低于歐盟標準的碳排放量，環(huán)保健康。其次最核心的是我們希望能通過場景中的壁爐之火，讓大家感受人和人之間溫暖與愛的流動，彼此之間拉近情感交流。”王運寶說到。
勞頓的一天，壓力無從緩解，坐在壁爐邊看著跳躍的火苗，耳畔是充滿生命力的呲呲的燃燒聲，仿佛時間在此刻停滯，疲勞被逐漸沖刷，壓力煙消云散，輕松安逸的舒適感油然而生?；蛟S只有這短暫的閑暇片刻，才能夠感悟到努力生活的意義，珍惜生活的美好。
引領行業(yè)，小眾產(chǎn)品也能做大市場
雖然壁爐沒有在國內(nèi)普及，但它早已成為中西方文化中共識符號。隨著科技發(fā)展，新型壁爐不再是取暖設備，而以更美觀多樣、節(jié)能環(huán)保的姿態(tài)出現(xiàn)在現(xiàn)代國內(nèi)許多場景之中，彰顯品味寄托情感。
莫洛尼作為中國壁爐的龍頭企業(yè)，對于這個行業(yè)有著獨到的見解。王運寶表示，“中國壁爐市場是非常有潛力且巨大的，目前我們也只是挖掘出了冰山一角，潛在顧客依然有很多，大部分人還不了解現(xiàn)如今壁爐發(fā)展的多樣性。所以我們依然任重而道遠。中國目前還沒有壁爐行業(yè)的標準和規(guī)則。不僅僅是一家企業(yè)，我們更希望能夠推動整個行業(yè)去進步。都說同行是冤家，但更好的局面是大家聯(lián)合起來推動整個行業(yè)發(fā)展，讓政府重視我們的訴求，共同受益與進步?！?/span>
在德必三個城市的園區(qū)都建立有壁爐實景體驗館的莫洛尼，與德必有著很深的羈絆?！笆紫鹊卤匾讏@承襲了《易經(jīng)》“天人合一”精神的品牌理念以及中西合璧的景觀風格塑造與我們企業(yè)的價值觀、調(diào)性非常相符，我們很看重企業(yè)的精神。我們位于蘇州德必姑蘇WE”的體驗館，拾階而上來到頂層平臺，映入眼簾的便是拙政園的戶外光景，使體驗館能夠很好的融于園區(qū)整體氛圍中。其次園區(qū)空間的獨棟結(jié)構(gòu)與戶外空間等也很適合我們點火，在體驗館中辦展、舉辦活動。壁爐是需要人來感受的社交性產(chǎn)品，我們也希望能通過這些體驗館，邀請更多的人來實地體驗壁爐的魅力?！蓖踹\寶表示。
未來，莫洛尼也將不忘最初的愛與夢想，持續(xù)拓寬品牌渠道，創(chuàng)新研發(fā)高端壁爐產(chǎn)品，引領整個行業(yè)進步，將象征著情懷的火苗，種在更多人心中，燃燒成舞動的火焰。