2020-10-21
他們?yōu)轳R云造了一款“會說話的起泡酒”，一家“還花唄”酒吧
工作是水，生活是酒。馬云在阿里巴巴20周年這個日子里，送給了所有阿里人“會說話的起泡酒”。
這份科技感十足的禮物，正是來自虹橋德必易園入駐企業(yè)——直覺泵通過全息投影等技術(shù)融合后的詮釋打造，以專業(yè)前衛(wèi)的設(shè)計為馬云及阿里量身定制屬于他們的“驚喜”。
直覺泵是一家科技和藝術(shù)有機結(jié)合為一體的互動新多媒體、空間展呈、藝術(shù)衍生品開發(fā)和經(jīng)營的綜合性機構(gòu)。國際國內(nèi)藝術(shù)資源豐富，在上海，自然博物館、上海中心等展示館、商業(yè)空間、美術(shù)館及購物中心藝術(shù)活動都能看到它所打造的藝術(shù)裝置和作品。在阿里巴巴20周年時，由直覺泵為阿里設(shè)計研發(fā)的“阿里創(chuàng)意投影酒盒”在網(wǎng)絡(luò)的熱議中意外走紅，這款擁有“高顏值”的創(chuàng)意投影酒盒，讓直覺泵與馬云的合作從一瓶酒延伸至一家酒吧。
位于上海徐匯富民路上的HHB MUSIC HOUSE，網(wǎng)稱“還花唄（HHB）音樂酒吧”，NICE的氛圍和酒水，300元人均的良心價，也算對得起“馬爸爸”的“我對錢沒有興趣”的初心了，據(jù)他稱這里是孵化優(yōu)質(zhì)年輕音樂人而設(shè)，開業(yè)那天也是明星、頂流齊聚捧場。HHB由直覺泵主創(chuàng)設(shè)計師以MARS SOURS中“火星源泉”的含義為概念源打造，分別為HHB設(shè)計了“釀造樞紐”、“MARS SOURS 制造基地”“一杯酒里的故事”、“創(chuàng)意投影酒盒定制區(qū)”四大交互空間。 四塊多媒體屏幕組裝“釀造樞紐”基座，“火星泉水”疑似銀河落九天“‘直覺泵’是我們品牌的一個名稱。但是其實這三個字不是我們發(fā)明的。它其實是我特別喜歡的一個哲學(xué)家寫的一本書，直覺泵就是一個思想實驗的意思。”創(chuàng)始人張琛這樣解釋道。
阿里20周年的時候，馬云要送給每一個阿里的員工一瓶酒。這個時候他就找到我們，希望幫他設(shè)計一個酒盒的創(chuàng)意和造型。如果按照普通的產(chǎn)品設(shè)計師，可能只要把酒盒的造型視覺做好看就可以了。但直覺泵要做的酒是一個“能講故事”的敘事空間。“網(wǎng)上流傳特別多投影酒，就是我們的作品。當(dāng)每一個阿里的員工打開這瓶酒的時候，馬云就會從酒里走出來，然后講述他對于阿里20多年來的一些故事，然后以及對未來你們的一些暢想。”張琛說，針對HHB的設(shè)計亦是如此：他們希望可以呈現(xiàn)的是一個全面系統(tǒng)的空間敘述體系。這個過程中我們把空間/視覺/交互媒體/衍生品/甚至還設(shè)計品牌的IP形象——平頭哥通過這個一個系統(tǒng)的品牌體系來給到場的每一位消費者，統(tǒng)一的認知感受。所以在設(shè)計上海的HHB交互空間的時候，我們希望抓住幾個關(guān)鍵的元素：好故事/好酒/好音樂和個性化的需求定制。這也就是吧臺酒杯交互裝置和全息投影酒2.0線下體驗裝置的開始。今年下半年，在虹橋德必易園樓底一隅，直覺泵與園區(qū)合作的XR共享虛擬直播廳誕生了。話筒、燈光、收音、支架，除了一塊標(biāo)準(zhǔn)的綠幕之外，難道這只是一個更高端、空間更大的直播間？“這個合作直播間的意義不是面向頭部自帶流量的KOL，對于他們而言，一張臉一張嘴就是最好的帶貨方式。這里則是通過XR（擴展現(xiàn)實技術(shù)）將例如LV、迪奧和Max Mara等優(yōu)質(zhì)客戶的產(chǎn)品調(diào)性完美的展現(xiàn)出來。”張琛解釋說，這個技術(shù)就是馬云“會說話的起泡酒”的衍射或放大：把現(xiàn)實空間中的人和虛擬空間合成在一個空間里面，通過直播、影像變成各種大型的秀場、產(chǎn)品發(fā)布會，做的是空間敘事和交互媒體的研發(fā)。“這兩天蘋果的發(fā)布會，也運用了類似的技術(shù)?！睆堣〗榻B說，疫情期間，演唱會、產(chǎn)品發(fā)布會都沒有辦法在線下的物理空間去呈現(xiàn)，通過XR技術(shù)和設(shè)備空間，則可以讓活動、產(chǎn)品和你的客戶進行鏈接。客戶只要把想展現(xiàn)的產(chǎn)品放在綠幕前面或者LED屏前面，剩下所有的場景都是通過引擎，通過CG技術(shù)、后期制作，然后實時合成，然后讓他們感覺到更酷炫。然后觀眾在自己家里面拿著手機就可以觀看一場虛擬呈現(xiàn)的發(fā)布會。直覺泵與德必園區(qū)的合作，則是探索通過XR的虛擬直播間把技術(shù)產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化。讓德必園區(qū)的客戶，例如樓上的MCN機構(gòu)、成長中的企業(yè)等等，都可以花較少的錢就能夠體驗到好萊塢大片里面，或者奢侈品品牌才能夠享受到的直播技術(shù)。“我們把價格降下來，然后把服務(wù)做成標(biāo)準(zhǔn)化，讓每個人都能普惠到技術(shù)帶來的便利。這個就是我們虛擬的直播間和共享直播間設(shè)立的一個初衷?！睆堣≌f道。“在被XR技術(shù)重新建構(gòu)的物理空間，時間與空間將，掙脫現(xiàn)實的桎梏，我們認為世界的舞臺將不再局限一隅，它將以任何時間，任何形式，呈現(xiàn)于任何人眼前。受眾將更加沉浸于其中體驗其絕妙而非凡的感知之旅。”張琛期待地說道。（部分圖片由受訪者提供）標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)化的直播服務(wù)流程及指導(dǎo)聯(lián)系人：章女士 15221115497